21世纪初，随着人口红利的增加、居民消费水平的提升，母婴行业爆发出极大的市场潜力。但近年来，疫情及全球人口出生率的下降，让母婴行业产品同质化严重、获客成本提升等问题也逐渐凸显。
2021年1月全球范围内的数据显示，各国出生率比2020年同期平均跌幅10-20%。其中波兰降幅达到25%，而西班牙跌幅20%，日本锐减14%，法国下降13%，创1975年以来的新低。短期来看，人口出生率的下降直接影响了母婴行业发展，全球母婴市场进入到了以品牌经营、私域运营为主的存量竞争时期。
尽管出生率锐减，但母婴市场仍处在增长期，Kantar数据显示，过去一年，中国内地母婴产品出口增长23%，欧美母婴市场规模达上千亿美元。行业分析人士指出：以90后、95后为代表的新生代父母逐步成为育儿群体的主力军，他们对母婴产品的消费升级需求，逐渐成为母婴市场增长的主要驱动力。
随着主要生育人群从80后过度至90后，母婴市场的需求也发生了诸多改变。90后又被称为泛Z世代，他们的成长轨迹与互联网、人工智能等科技和普及和发展高度重合，有着前卫多元的标签和更高的生活品质追求。
这意味着"精细化育儿"将取代"放养式育儿"——伴随着收入水平增长、育儿观念升级，90后父母对婴幼儿相关产品的支付能力和支付意愿都有所增强，对价格敏感度较低，更加崇尚科学养娃，对婴幼儿的营养均衡和身心发育有着更严格、更多面的需求。
当行业进入精耕时代，商品策略也要实现质变。随着母婴赛道的进一步细分，育儿支出变得更为多样化。吃喝方面，母婴小家电如吸奶器、辅食机等新兴的产品备受欢迎，甚至还有专门用来晾晒奶瓶的除菌晾晒架。教育方面，父母开始注重儿童未来发展的更多可能性，会在多方面对婴幼儿进行启发教育。
在精致化育儿的趋势下，更需要商家建立品牌思维，开展广泛的社媒活动，提升产品品牌在市场上的口碑，提高用户好感度。未来，母婴产品细分领域的挖掘，产品品质的升级都将孕育新的发展机会，母婴赛道依然前景广阔。
精细化育儿趋势同时带来了消费人群的变化，母婴品类的消费人群不再局限于"妈妈"这一身份，人群链接延伸到了以亲子关系为核心的所有家庭成员。有数据显示，全球母婴用户构成中男性用户占比达到了 31.7 %，成为了新兴消费力量，对此，商家就可以采取偏向宝爸消费习惯的社群运营来扩大品牌覆盖面。
精细化育儿改变的还有群体消费习惯，线下的母婴商城在过去是行业的主要阵地，但如今在"用户存量"竞争的背景下，私域经营成为了母婴品牌化转型的重要载体。并且随着疫情的持续，消费者更多地选择在线上购买商品。
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