随着越来越多的男性在网上展示购买力，在个人护理产品上花费更多的时间和金钱。从以往来看，男士美容品类在市场增长上一直是缓慢发展的品类，并且该行业被少数跨国公司主导。虽然中东非洲地区被认为是整个美容和个人护理行业增长最快的地区之一，但该地区男性美容品类的增长相对停滞，其中包括剃须、护肤、发型设计和男士香水。
男士香水作为传统流行的细分市场，在海湾合作委员会的男性美容品类中占据主导地位，市场份额接近 75%。推动香水成为主导地位的主要因素之一是沉香木在中东的受欢迎程度深深根植于社会规范中，沉香木一直是海湾合作委员会市场上备受追捧的商品。
中东人爱用香精油和熏香，他们的香精油通常都以沉香木作为基调，如果去中东人家中做客，主人家提前会在房间里点燃熏香，并且熏遍房间的每一个角落，以示对客人的尊重和欢迎。
在新冠病毒肆虐全球，经济状况恶化的情况下，沙特男性也考虑购买更多的打折产品。男士洗护用品将迎来最大的增长，这是由于人们对男性美容的兴趣与日俱增，货架上的更多空间可以让新产品推向市场。
研究表明，海湾合作委员会的男士美容市场将主导新增长，预计到 2022 年将达到 32.7 亿美元，该地区男性美容行业增长将在 75% 以上。这一预期增长相当于 2017 年至 2022 年间 10.48% 的复合年增长率，相对于其他地区而言要高得多。
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