品牌方舟获悉，据外媒报道，2022年年初，在获得8000万美元融资后，知名美容品牌Glossier随即宣布将裁减约三分之一的员工。
据悉，Glossier成立于2014年，在成立初期，Glossier主要围绕客户的需求发展品牌，并且会有效地使用社交媒体软件Instagram进行宣传和营销。短时间内，Glossier就建立了声誉。
但是，Glossier却没有能够一直保持增长，众多因素导致其业务陷入停滞，面临大规模裁员。
根据市场研究公司One Rockwell的的首席执行官Shelly Socol所说，Glossier在发展时，犯了以下这些错误：
一、忽视消费者真正的需求
Glossier犯的主要错误之一是：忽视 "久经考验的 "消费者，没有关注到客户内心真正需求。Glossier一直在进行大规模的收购活动，一味地追求"获得新的消费群"。Glossier认为收购就能够促进自身的增长，但事实却相反。
二、缺乏创新精神
Glossier专注于在化妆和美容领域推出广泛的产品，但是，并不是产品越多越好。一个品牌想要在市场上走得久远，必须不断创新、不断研发，努力跟上时代发展的步伐。俗话说："产品在精，不在多。"一款好用的产品可能需要经过长时间的研发，但是一旦研发成功，给品牌带来的将是长期价值。
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