玛丽黛佳联名卢浮宫、泡泡玛特联名迪士尼、喜茶联名奥利奥、完美日记联名国家地理、联想联名故宫文创…… 跨界联名显然已经越来越成为品牌之间一种热门且常态的营销方式。
跨界本质上指是两种文化之间的重组与扩散，是品牌价值文化之间的碰撞融合与消费场景之间的拓展，这样可以使品牌获得1+1＞2的营销效果。
在用户分层、市场逐步精细化的今天，单个用户获取成本和服务的攀升，在传统品牌专注于精细运营的商业逻辑之下，品牌运营成本节节攀升，这使得想要出海的品牌开始考虑性价比更高的营销获客方式。
因此，跨界联名合作对于出海品牌而言，不仅仅是两个品牌跟两种文化之间价值� �碰撞与融合、消费场景的拓展，还是品牌和企业之间资源的互换和合作共赢的体现，能使国内品牌迅速走进海外消费者的内心！
品牌跨界类型
1、同品类产品联名
品牌差异大、产品记忆点完全不同的品牌联名往往更容易实现优势互补。但同业品牌跨界时，由于用户与渠道的重复，可能产生相互竞争的情况。
所以同业品牌跨界联名往往锁定在新的产品线，以有限的渠道限量发售，在制造稀缺性与新鲜感的方式下进行。
2、IP跨界联名
IP跨界联名是目前品牌界最常见的跨界方式，品牌方期望借助IP粉丝力量达到提高关注度、销量突破的目的。
在IP联名的过程中，要注意选择与品牌调性相符的优质IP进行合作，优质IP可以做到连续的内容更新保持热度，品牌调性的相符，� ��可以让产品更容易打入IP粉丝的心中，提高破圈拉新能力，提升品牌价值，升华品牌形象。
3、明星联名
明星其实也是一个IP，主要是为了借助海外知名度高的明星的粉丝群体力量实现销量的突破、为品牌植入明星IP个人独特气质，期望达到品牌形象转化的目的。
只依靠明星人气代言的模式已经落伍，在如今代言、联名盛行的今日，其话题发酵与粉丝带货能力已经被削弱，新兴的产品创意合伙型的联名代言成为了新模式。
4、设计师、艺术家联名
与海外设计师、艺术家联名已经成为品牌突破产品固有风格，增加品牌附加值和品牌升级的重要手段。
品牌与个性、特点鲜明的设计师、艺术家合作，可以令产品设计产生 基因突变的化学效应，打造新的产品形象，还可以借助设计师、艺术家IP的知名度，形成新的品牌溢价空间。
与设计师、艺术家联名是时尚品牌产品突破与升级最可行有效的经营策略。
设计师与艺术家更为个性的产品表达，对于Z世代人群更具超前的话题性与吸引力，是制造内容焦点与粉丝互动的一个绝佳方式。
跨界联名案例分享
从2010年开始，玛丽黛佳每年会开始举办一场大型品牌艺.........
跨界联名显然已经越来越成为品牌之间一种热门且常态的营销方式。所以同业品牌跨界联名往往锁定在新的产品线，以有限的渠道限量发售，在制造稀缺性与新鲜感的方式下进行。
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