欧美作为老牌跨境电商的发源地，这块蛋糕已被瓜分的所剩无几，又随着亚马逊大肆封号、严整以及欧盟税改政策的正式落地，顾不得喘息的跨境大卖们又纷纷布局人口众多的东南亚及日韩。尤其是韩国市场，主要原因有几个方面：
1、市场规模足够大，韩国是全球第五大电商市场；
2、距离中国很近，备货风险比欧美市场小很多；
3、电商渗透率高，对卖家来说容易产生利润。
而韩国电商行业在经历大洗牌之后，格局也发生了大变动。那么为什么Coupang能够脱颖而出呢？
图片来源：韩国先驱报
01
韩国电商跌宕起伏的2021
去年，在各种新闻中，韩国市场发生的最大变动还是eBay韩国为主。今年1月eBay韩国正式更名为Gmarket Global。然而，尽管加入了这样一大助力，依旧没能反超Coupang。除了eBay韩国易主，去年8月份，亚马逊与11Street正式达成合作，也从侧面加入了韩国市场的竞争。
但由于商品数量有限，加之11Street原封不动套用亚马逊复杂的退货流程，导致海外直购消费者的便利性下降。
由此，eBay和亚马逊均在韩国折戟，而韩国本土电商却在迅速成长。由德勤集团韩国最近发布的一份报告来看，从2015-2020年，Coupang平均年增长66%，在2021年更是以102.6%的年增长率在全球50家零售商中位居第一。
图片来源：codingsky
02
Coupang在困境中崛起
去年，Coupang在经历了接连的负面新闻之后，迎来了激烈的平台消费者抵制潮，仅13天，用户数一度从.............
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