TikTok流行的时间不长，但它正在经历的纷争大概可以写入教科书。
在过去几年TikTok崛起的日子里，借助TikTok平台及网红博主的传播力，不少美妆品牌在上面收获了传统营销模式难以达到的关注度。看中这一优势，不少计划海外发展的中国美妆品牌已将TikTok营销列入策略之中。
较为典型的，是此前TikTok上的美妆护肤品牌The Ordinary ，在TikTok上以低成本宣传的方式获得了巨大流量，让多种产品得以迅速售罄。
—— 品牌概况 ——
The Ordinary是雅诗兰黛注资的Deciem公司旗下的一个护肤品牌，因 为成分精简，效果迅猛，被消费者称之为"原料桶"。它在一片优美到晦涩的护肤品取名潮中，直接以成分和浓度为产品命名，杀出重围。
The Ordinary主打「高浓度有效成分」的精华原液。而且，价格也十分接地气，品牌全线大多几十块就可以入手。
对于年轻的消费群体来说，他们拒绝千篇一律的百货专柜品牌，因为护肤选择面的扩大，他们往往缺乏忠诚度，愿意把护肤投资这些"鸡蛋"，分摊到不同的篮子里。The Ordinary产品高性价比又兼具功效，因此能成为Z世代消费者的最爱。
—— 社媒布局 ——
除开其产品上的优势，The Ordinary的� ��火，其在社媒上的积极布局也功不可没。从数据上我们可以看到，The Ordinary在YouTube、Facebook、Instagram、TikTok上均有流量来源。
01-Facebook
上共有66万粉丝，其账号更偏向科学护肤专家的形象，大多内容都为品牌背书、产品宣发、产品的使用方法及使用场景、新品发布等。同时也会发布品牌的公益事件，累积品牌软实力，打造品牌良好形象。
02-Instagram
累计粉丝160万，主� �内容大多与Facebook大致相似。
03-TikTok
在TikTok上，其官方账号@theordinary，已获得37万粉丝和2.4M点赞数，拥有一定品牌影响力和一批忠实消费者。
官方账号：
内容基本都以真实贴近生活为出发点，针对用户的使用痛点创作，如使用产品先后的对比图、产品的专利背书、制作产品的生产视� ��、幕后故事等。比起纯产品的安利口播，这样子的内容更具说服力。
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