在智能家居这个又卷又贵的赛道，爆品不稀奇，涨粉也不稀奇，真正罕见的是——有人跑通了整套内容路径。
Meross这个品牌用了五年，完成了年销破亿、四轮融资、多款产品登上亚马逊BS榜的成绩单。
但比起这些数字，它更值得被看见的，是它怎么一步步在用户心中"留下来"的。
这一次，InsMark作为一家专注于内容营销策略与红人营销布局的洞察者，用营销界经典的5A消费者路径模型，来带大家看看：Meross到底是怎么走通这条从"被看见"到"被推荐"的内容增长飞轮。
什么是5A模型？
5A消费者路径模型，是营销大师Philip Kotler提出的用户行为模型：
在社交平台主导用户认知的时代，谁能顺着这五步把内容安排好，谁就能在喧闹的品牌海里留下名字。
Meross不是靠某个短视频爆了，也不是靠大牌背书，而是把这套路径走通了。
1.Aware｜知晓
别光出现，要能被记住
Meross的第一步不是猛砸广告，而是搭起了一个"看得到我"的基本盘。
在线上，它同时出现在亚马逊、eBay、Walmart等主流电商平台，还搭建了自有官网，2024年8月月访问量达33.6万，自然流量占比59.56%；
在线下，它进入了沃尔玛、BestBuy等渠道，让用户在线下卖场也能碰到；
在社媒，它同步布局YouTube、TikTok、Reddit等平台，形成品牌曝光矩阵。
这一阶段，它不追求一锤子买卖，而是用多触点、统一风格的品牌露出，把"你见过我"变成"你记住我"。
很多品牌觉得曝光量大就是赢了，但其实用户第一时间看到你，未必记得你。Meross聪明的地方在于，它不靠哪条爆款视频来破圈，而是把"哪儿都能看到我，而且我长得都差不多"这件事做到极致。说白了，它先让用户觉得："这牌子我好像见过不少次"，而不是"一次看过就忘了"。
2. Appeal｜吸引
不是秀技术，而是讲人话
智能家居是个很容易"过于工程师思维"的行业。但Meross懂得，把功能讲明白比讲高端更重要。
比如：
智能插座，不说负载瓦数，而是强调"晚上不想下床，也能语音关灯"；
车库门遥控器，不说Wi-Fi频率，而是告诉你"快递放门口也不用担心了"；
2024年底推出的Matter协议智能恒温器，不讲兼容表，而是突出"冬天供暖费太高，一键省下来"。
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Meross把一堆技术名词拆解成用户日常能理解的小场景，降低理解成本，也降低使用门槛。
市面上太多智能产品都在秀肌肉，用户看到参数头都大。Meross没讲技术多牛，而是讲"爸妈能用、懒人也能懂"。它不是让人觉得产品高端，而是让人觉得"这个功能就是为我准备的"。吸引人的，永远不是你多复杂，而是你刚刚好。
3. Ask｜询问
查得到，就是信任的开始
很多品牌在用户搜索阶段掉了链，官网说不明白，社媒答非所问，YouTube上没视频，.........
在智能家居这个又卷又贵的赛道，爆品不稀奇，涨粉也不稀奇，真正罕见的是——有人跑通了整套内容路径。Meross这个品牌用了五年，完成了年销破亿、四轮融资、多款产品登上亚马逊BS榜的成绩单。但比起这些数字
原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/2120180.html
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