"我们不生产水，我们只是大自然的搬运工"，这句家喻户晓的"名言"，想必大家不会陌生，在相当长的时间内，"硬控"中国用户买瓶装水只选农夫山泉。其创始人钟睒睒也因此问鼎中国富豪榜，然而如今的搬运工"搬不动了"，字节跳动创始人"80后张一鸣"登上了中国首富宝座。
钟琰琰与张一鸣的"首富"之争
据TK观察了解，2025年3月27日，胡润研究院发布了《2025胡润全球富豪榜》，榜单显示字节跳动创始人张一鸣以4350亿元人民币，摘得中国首富桂冠。而71岁的"瓶装水大王"钟琰琰以4050亿人民币身家，位列其后，让出了蝉联三年之久的首富宝座。
说起来张一鸣能登顶中国首富多少还是有点运气成分在的，据彭博亿万富豪数据显示，张一鸣的身价较前一日并无变动，而同一时间段，农夫山泉创始人钟琰琰的身价却缩水了37.4亿美元，从这个角度来看，张一鸣此次登顶或许与钟睒睒身家缩水、排名下滑有关。
要说钟琰琰与张一鸣之间的"恩怨情仇"可不单单只有"夺座之恨"，还有"毁誉之恨"。2024年因娃哈哈集团创始人宗先生的去世，农夫山泉陷入舆论危机——董事长钟睒睒被指责"忘恩负义"，农夫山泉集团则陷入税务以及水质舆论。而针对这一系列的"泼脏水"，2024年11月20日，在农夫山泉举办的交流会现场，钟琰琰公开喊话张一鸣表示："希望张一鸣先生，抖音、今日头条及一切对我个人有过谣言伤害的媒体自媒体，我在等待你们诚恳的道歉。"
不仅如此，在今年3月25日发布的《截至2024年12月31日止年度之全年业绩公告》中，钟琰琰仍要再度提及农夫山泉的舆论风波，并称品牌经历了史无前例的重击和考验，可见这次舆论危机的伤害有多深，钟琰琰怎么可能不"敌视"张一鸣？
但这次的风波也并非全来自外部，农夫山泉内部宣传也出了很多岔子。从背刺老东家、到贬低"纯净水"吹捧"天然水"，再到生产农夫山泉纯净水，种种打脸举措，传播媒介固然存在煽风点火的作用，但农夫山泉的疏漏也给了部分人士可乘之机。农夫山泉最差财报发布
对于农夫山泉来说，2024年这场风波最直接的影响体现在业绩表现。据3月25日，农夫山泉披露的2024年年报数据显示，2024年，农夫山泉实现营收为428.96亿元，同比微增0.5%，此增速为近四年来最低水平；实现母公司拥有人应占溢利即净利润为121.23亿元，增速仅0.36%，至少近七年表现最差。且包装饮用水作为农夫山泉支柱性产品，在过往营收中一直占据极为重要的地位，然据年报表明，包装饮用水产品收益为159.52亿元，较2023年同期下降21.3%，占总收益的37.2%。针对包装饮用水产品营收的大幅度下滑，农夫山泉方仍将此归因为2024年年初的舆论风波导致的品牌形象受损，所引起的持续性负面影响。
与此同时，农夫山泉的茶饮料产品营收为167.45亿元，较2023年同期增长32.3%，营收占比也增长至39%，首次反超包装饮用水产品的营收占比。像茶π、东方树叶这些都属于农夫山泉茶饮料产品。从这个角度来看，农夫山泉未来可能不再以包装饮用水为主的公司，而是选择以茶饮料产品为主？不然钟琰琰为何会选择以农夫山泉的茶饮料作为出海的主要路径？
农夫山泉茶饮料出海
相比于国内，海外软饮料8600亿美元的市场机会实在诱人！2024年年报中，钟琰琰在致辞中明确表示农夫山泉即将踏上出海之路。且据TK观察了解，他在3月30日云南省媒体见面会上也公开表示，农夫山泉的茶饮料出海出海路径是非常正确的，就是要去发达国家，而不是东南亚等发展中国家。欧洲国家，因饮食习惯........."我们不生产水，我们只是大自然的搬运工"，这句家喻户晓的"名言"，想必大家不会陌生，在相当长的时间内，"硬控"中国用户买瓶装水只选农夫山泉。其创始人钟睒睒也因此问鼎中国富豪榜，然而如今的搬运工"搬不动
原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/2122199.html
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