做电商的朋友多半都经历过这样的时刻:新品备货完成、详情页改了七八版、直通车预算也备好了,可上线头三天,后台访客寥寥,搜索框里连品牌名都搜不到几条结果。老板在群里追问曝光怎么还没起来,运营对着数据干着急。很多人第一反应是产品不够好,或者投流预算不够,但实际情况往往是——新品在消费者面前根本没有被看到,更谈不上被讨论。在信息过载的今天,一款新品哪怕品质过硬,如果只靠货架内的自然流量和少量广告,声量几乎不可能在短期内立起来。消费者下单前会习惯性地去抖音刷一刷、去小红书搜一搜、去公众号看一看有没有相关测评,如果搜出来的结果稀稀拉拉,购买意愿当场就凉了半截。更麻烦的是,新品的销售窗口期本来就短。快消品的 ......
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