近年来，全球肥皂市场经历了显著增长，这主要受到个人卫生需求的增加，对天然产品的追求以及不断扩展的市场渠道。根据Fortune Businessin Sights数据显示，2022年全球肥皂市场规模为433.1亿美元，预计到2030年，这一数字将增长至671.8亿美元。
经济水平的上升，不仅使得肥皂市场规模得以持续扩大，还使得替代性个护品类层出不穷，那么肥皂品牌如何才能从个护市场中脱颖而出呢？接下来我们将要分析的这一品牌，或许能给你带来一些启发！
全球肥皂市场分析
按区域：亚太地区是全球最大的肥皂市场，2022年其市场规模约为120亿美元，快速城市化和中产阶级的扩大，推动了亚太地区对于个人护理产品的需求。此外，疫情影响，也使得卫生意识和抗菌意识进一步提高。
亚太市场，处于不同经济发展水平的国家，对于肥皂的需求也有所不同，发展中国家，比如说印度，对于抗菌和高效清洁的肥皂产品会有较高的需求，而日本、韩国等发达国家，对于高端和功能性肥皂则会有更为强烈的需求。
欧洲是肥皂市场的重要组成部分，欧洲消费者对可持续发展的高度关注和欧盟严格的法规，推动了绿色、无毒肥皂的生产与销售。此外，环保包装和可生物降解成分，也成为消费者购物选择的首要考虑因素。
（来源：similarweb）
北美同样是肥皂市场的重要组成部分，健康和卫生意识的增强，使得个人卫生产品的使用频率大幅增长。不过，北美消费者会更倾向于使用高效、便捷的液体肥皂或泡沫型产品。根据similarweb数据显示，Dr. Bronner's官网流量中，79.01%都来自于美国，可见其就是以美国为主要目标市场的。
拉美、中东和非洲市场，规模相当，都在35亿美元左右，拉美和非洲消费者会更偏爱基础性卫生用品，因此低价的固体肥皂仍然是主流产品，而中东消费者则更青睐于高端品牌和天然成分。
按品类：按细分品类，肥皂市场可分为固体肥皂、液体肥皂、有机/天然肥皂和抗菌肥皂这四大类，其中液体肥皂的增长速度是最快的，市场份额也在不断突破。当然，固体肥皂在发展中国家和一些偏远地区，仍然占据主导地位，所以其市场需求也仍然较为稳定。
天然/有机肥皂市场，随着环保和健康意识的提高，而保持迅猛增长，该细分市场在欧洲和北美的增长尤为明显。抗菌肥皂的市场份额则相对较小，不过其未来市场是非常可观的。
流量来源分析
根据similarweb数据显示，Dr. Bronner's官网的流量主要来自于自然搜索流量（47.67%）、直接访问流量（35.57%）、社交媒体（9.94%）。
（来源：similarweb）
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