2023年，斋月预计将于3月23日星期四开始，届时新月将出现在麦加上空。在4月20日星期四之前的30天里，全球穆斯林将通过禁食和反思来庆祝圣月。标志着斋月结束的庆祝活动在4月20日星期四或4月21日星期五与开斋节共同进行。
图源/Viden
1、斋月期间的购物行为
零售商争先恐后地调整他们的策略，以吸引穆斯林消费者，这也使得企业进入利润丰厚的穆斯林市场的机会窗口较小。
数据来源/Statista
据估计，2022年斋月期间，中东和北非地区的在线消费额为62亿美元。与2021年斋月期间中东和北非地� �消费者的在线支出相比，预计增长了39%。斋月购物最受欢迎的类别是什么？实际上，消费者对特殊商品的需求取决于斋月的不同阶段。谷歌 数据指出了不同阶段的购物情况：
·斋月前（斋月前两周）
在这个阶段，商家的压力越来越大。送货和杂货类搜索在斋月前一周达到高峰。用户最感兴趣的类别是：
-节日装饰：每年的购物季前，Youtube内容创作者展示杂货店购物和装饰的视频观看次数激增。
-烹饪评论：食谱评论有所增加。
-时尚声明：斋月时尚也出现了热门趋势，Youtube上的时尚内容增加了72%。
·第1-2周（斋月）
斋月如火如荼，购物热潮已经来临。
-高峰流量：Youtube上宗教应用程序的下载 量和社区服务内容的浏览量显着增加。
-主题食谱：特别是在前两周，"斋月食谱"（如扁豆汤）的搜索量达到高峰。
-美妆产品：Youtube上的美妆内容在斋月期间达到顶峰。
-甜点教程：Youtube上的甜点食谱搜索量增长速度是其他烹饪食谱搜索量的两倍。
-快捷教程：消费者频繁搜索10分钟快速食谱。
-男性烹饪：斋月期间，男性对烹饪的兴趣增加了70%，而女人只增加了44%。
·第3-4周（斋月的最后两周）
开斋节特定的广告和产品趋势正在发生转变。
-男性美容：研究表明剃须和美容产品的搜索量增加了20%。
-美妆个护教程：从健康的皮肤护理转向节日的头发护理和化妆技巧。在这个阶段，我们可以看到很多关于完美"� �斋节妆容"的美容教程。
-娱乐高峰：过去两周，媒体公司在斋月期间上传了更多内容，满足消费者需求。
·斋月后（开斋节）
最后一个阶段便是开斋节。
-送礼：我们可以看到开斋节期间礼品搜索量和网购量有所增加
斋月的影响将在节后之后持续很长时间，因此为每个斋月阶段做好准备并制定详细计划非常重要。
图源/Viden
2、 影响斋月购物行为的关键因素
斋月是斋月、祈祷和反思的时期。现在不是炫耀性消费的时候。在制定斋月营销策略 时，请牢记以下三个关键因素：
·� �月广告活动的时机
在人们开始每天开斋之前提供折扣和促销活动。这会给他们带来一些期待，因为他们白天不会购物。
·内容是关键
保持信息丰富以及与目标受众的相关度，避免过度推销。请记住，人们在斋月期间更想寻找有用的信息，而非接受硬性推销。
·保持尊重感
要记住，并不是每个人都庆祝斋月。商家的消息传递中应保持市场的敏感度，并确保不要疏远那些不庆祝斋月的消费者。
3、斋月期间社交媒体的使用情况
斋月期间，社交媒体使用模式发生了关键变化。Arab News 最近的一项研究发现，沙特阿拉伯的社交媒体使用量在斋月期间增加了30%，平均每人每天在各种平台上花费8小时。斋月期� �最受欢迎的社交媒体平台是WhatsApp、YouTube 和Facebook 。
41%的 阿联酋消费者在斋月期间增加了支出，而Twitter 报告称，83%的消费者愿意在斋月期间尝试新品牌和新产品。
其次，在社交媒体上消费和分享的内容类型也发生了变化。分享的宗教内容数量有所增加，积极性的或令人振奋的内容也有所增加。与此同时，新闻和时事内容的流量有所减少。
最后，品牌在斋月期间在社交媒体上与受众互动的方式发生了变化。出于对禁食者的尊重，许多品牌在斋月暂停了广告。相反，他们专注于为观众制作相关内容，在这个特殊时期为他们的生活增添价值。
有趣的是，人们更有可能在斋月期间消费� ��面内容。人们花在新闻网站上的时间减少了，花在宗教网站上的时间增加了。
4、斋月期间的消费者画像
营销人员了解将要庆祝的不同类型的受众非常重要。通过了解每个群体的需求和动机，才能够更好地制作能引起共鸣并推动业务取得成果。
·家族群体
该受众群体专注于共度美好时光，并且可能更有可能参与探亲或度假等线下活动。此外，由于许多穆斯林在白天不吃不喝，营销人员应避免投放食品或饮料类广告。
·年轻人
年轻群体更有可能在斋月期间坚持他们的信仰，并且可能对涉及宗教或个人成长的内容感兴趣。他们也可能愿意参加线下活动，例如参观清真寺或参加宗教讲座。
·职业人士
由于工作原因� �这些受众在斋月期间参加宗教仪式的时间可能会减少。此外，该群体可能有兴趣了解如何将伊斯兰价值观融入他们的工作生活。
·学生
学生在斋月期间可能比其他受众有更多的空闲时间，这使他们成为品牌推广休闲活动或产品的主要目标。此外，这个群体可能对与个人发展相关的内容感兴趣，或者在这段内省期间探索他们的信......... 2023年，斋月预计将于3月23日星期四开始，届时新月将出现在麦加上空。在4月20日星期四之前的30天里，全球穆斯林将通过禁食和反思来庆祝圣月。标志着斋月结束的庆祝活动在4月20日星期四或4月21日星 原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/1322118.html
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