AMZ123获悉，1月4日，欧盟监管机构宣布对Meta处以4.14亿美元罚款，原因是2018年对其政策的投诉，该政策要求用户选择接受个性化广告才能使用Facebook和Instagram，这违反了《通用数据保护条例》（GDPR）。
对Meta来说，欧盟的罚款已经不是第一次了，但这次可能会从根本上影响其在欧洲的业务，并威胁到其在数字广告双头垄断中的地位。
Meta广告业务雪上加霜
如果裁决成立，Meta将不能再要求用户接受个性化广告，其使用用户点击、视频浏览和滚动行为等数据来定位广告的能力也将受到限制。
该裁决可能导致类似于AppTrackingTransparency（ATT）的退出系统被引入Meta的平台，使用户有能力选择如何收集他们的数据。根据Adjust、AppsFlyer和InMobi2022年上半年的报告，ATT选择加入率在25%至45%之间。
Meta可能需要数年时间才能最终解决这一问题，但这种规模的变化将影响整个数字广告行业。
据eMarketer预测，2023年Meta将带来1219亿美元的数字广告收入，使其成为仅次于谷歌1805.9亿美元的世界第二大广告巨头。
尽管关于Facebook和Instagram广告业务衰退的报道频频出现，但这些平台仍被世界上大多.............
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