城市化与疫情影响下，人们对于自然、绿植等爆发了前所未有的热情。据美国国家园艺协会研究表明，相较于疫情前，美国园艺参与人数大幅上升，园艺爱好者人数增加了1830万。
家居园艺的市场潜力是非常可观的，但同时这一赛道的竞争也越发激烈。那么独立站卖家如何才能在这一热门赛道中找到蓝海市场呢？接下来我们将要分析的这个品牌Gardyn，或许能给你带来一些启发！
市场与用户分析
家居园艺在美国是非常流行的，美国地广人稀，大多数家庭都有自己的花园，也因此养成了美国人室内种植的习惯。根据similarweb数据显示，Gardyn官网的流量94.6%都来自于美国，可见其主攻市场就是美国。
（来源：similarweb）
除了美国以外，英国、澳大利亚、日本、荷兰等国家，也均对家居园艺有较为浓厚的兴趣。不过不同国家的消费者在偏好上是有所差异的，比如说荷兰消费者更亲睐于鲜花种植，而日本消费者则偏向于庭院种植。
想到家居园艺，我们首先会想到的就是除草机、绿植、花盆等观赏类产品和工具，但实际上美国人也热衷于在家里种菜。据 Collaborative Fund调研显示，有62%的美国人希望能在家种菜，美国蔬菜种植潮正在兴起。
Gardyn官网的受众年龄主要集中在25岁到44岁之间，同时从官网文案描述中，我们也可以看出其针对的正是居住环境有限，但追求可持续和健康生活的这部分受众。
（来源：similarweb）
这实际上是当前家居园艺品类里，一个较为蓝海的细分赛道，竞争相对来说会没有那么激烈。当然这并不代表着卖家也应该选择这个赛道，而是卖家可以考虑先定位目标受众，再从目标受众的需求，去反向选择出合适的品类。
流量来源分析
根据similarweb数据显示，Gardyn官网的流量主要来自于直接访问流量（35.22%）、付费搜索（18.66%）、自然搜索流量（18.66%）以及社交媒体流量（11.63%）。
（来源：similarweb）
Facebook和Instagram是Gardyn社交媒体营销的两大渠道，其中Facebook贡献流量占比达到61.82%。
Facebook营销：Gardyn这两大渠道是同步更新的，共累积了16万的粉丝。社交平台同步更新，一方面可以减轻卖家的创作压力，另一方面也能拓展更多的受众。卖家也可以考虑多选择几个社交媒体平台，然后主攻一个，其他同步分发即可。
Gardyn发布的内容主要包括红人开箱、食材烹饪、UGC内容、种植技巧等，这些内容有趣、有用，是符合目标受众喜好的，所以Gardyn的帖子获得了较高的互动与分享。
而互动与分享，又进一步扩大了帖子的曝光，这使产品和品牌都得到了更为广泛的传播。卖家在做内容营销时，也应该谨记这一点，枯燥、乏味的广告对于消费者来说是没有意义的，自然也就不会有人愿意买单。城市化与疫情影响下，人们对于自然、绿植等爆发了前所未有的热情。据美国国家园艺协会研究表明，相较于疫情前，美国园艺参与人数大幅上升，园艺爱好者人数增加了1830万。家居园艺的市场潜力是非常可观的，但同时
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