几天前，一位纠结保研还是去 Top2 互联网公司工作的大学生，在社交平台寻求网友们的建议，他特地给这家互联网注明了"总部北京"。总部在北京的 Top2 互联网公司显然是字节，而将阿里或是腾讯排到字节身后的这种排法，乍看并不准确。
但昨日外媒的一则报道证明了它的准确性。
据 The information 报道，字节跳动第二季度收入为 290 亿美元（以当下汇率换算约为 2088 亿人民币），同比增速超过 40%，这一增长远高于其他以广告为主导的互联网公司。对比看，腾讯二季度营收为 1492.08 亿元人民币，不敌字节。
在中国互联网的"字母榜"中，原本 BAT 并称，百度掉队后，格局演变为 AT 争霸，随着移动互联网红利的展开，字节、美团和滴滴三小巨头获得了属于自己的缩写字母 TMD，随着时间推移，字节不仅将美团和滴滴远远抛下，连公认的霸主阿里和腾讯，如今也瞠乎其后。如果非要给抖音找一个追赶对象，Meta 可能更合适。
事实上，字节营收超过腾讯的时间点还要向前推移数个季度。据 The information 8 月报道，字节跳动去年总收入达到 850 亿美元，同比增长 38%；在中国收入为 690 亿美元，同比增长 25%。而去年，腾讯 2022 年营收为 5545.52 亿元，当时已经落后于字节。
The information 报道字节二季度收入的同日，腾讯发布了三季度财报。
单看腾讯的业绩，这份财报表现尚可，特别是与字节可对标的广告业务，一改此前跑输腾讯整体增长的态势，成为腾讯新增长引擎。
不过，在现下的广告行业，同比 30%+ 的增长尽管还算不错，但显然对手跑得更快，要和抖音争夺更多的广告份额，微信生态的新希望视频号，脚步得进一步加快了。
<一>
三季度腾讯收入 1546.25 亿，同比增长 10%，非国际财务报告准则下，净利润 449.2 亿元，同比增长 39%。
其中增值服务收入 757.48 亿，同比增长 4%；金融科技及企业服务业务收入 520 亿元，同比增长16%；网络广告收入 257 亿元，同比增长 20%，成为本季所有业务中增长最快的一块。
财报将广告业务的增长归因于：视频号、移动广告联盟、微信搜索广告的强劲需求，并提出了一个新概念，泛内循环广告收入，是指以微信小程序、视频号、公众号和企业微信为落地页的广告，该部分同比增长超 30%，并贡献了超一半的微信广告收入。
由于去年同期广告市场的低迷，最近几个季度腾讯广告业务增速一直高于腾讯大盘整体增速，当然增长还有另一个核心的原因，那就是视频号带来的新增广告。
财报披露了视频号的几项用户数据：视频号总播放量同比增长超过 50%，用户时长增加，广告加载率百分比保持稳定。
财报电话会上，腾讯总裁刘炽平，视频号的使用正在快速增长。视频号提升了微信的整体使用时间，同时也正以高于腾讯平均水平的增速产生收益。
视频号广告收益的提高同样给腾讯带来了高毛利率。财报显示，三季度，腾讯收入同比增长 10%，收入成本同比稳定，这带来了腾讯毛利率和利润的增长。
刘炽平表示，视频号的广告收入利润率很高，且边际成本相对较低，腾讯还继续部署人工智能技术来提高广告点击率，因此视频号的广告收入还有很大的增长空间。
"我们业务中增长最快的收入流，也是利润率最高的收入流。因此，我们相信目前的毛利水平是可持续的，并且我们认为利润率还有提升空间。"腾讯首席战略官詹姆斯·米歇尔在电话会议上提及，广告业务板块毛利率已经从 30% 提高到了大约 50%，腾讯最接近的全球可比公司的广告毛利率为 80%。
腾讯曾有一段短暂的赚辛苦钱的日子。
2021 年第四季度，金融科技及企业服务板块收入 479.58 亿元，在总收入占比提升至 33%，首次超过游戏板块。
金融科技及企业服务业务在营收中占比提高，好的方面是，为当时的腾讯找到了新的增长引擎，但高投入的企业服务业务也拖拽了腾讯的毛利率和利润水平，腾讯陷入增收不增利的局面。
那一季度，腾讯收入增长 8%，但收入成本增长了 15.49%，毛利率从 44% 下降到 40%，腾讯净利润同比大幅下滑 25%。
如今广告业务收入增速的提高，让它成功接过游戏的增长接力棒，腾讯再次回到高毛利率时代。
视频号给腾讯带来的新收益还有视频号电商发展带来的带货技术服务费的增加，这项高毛利业务同样提升了毛利率。
显然，视频号依旧是腾讯现在以及未来很长一段时间的增长动力，甚至于给游戏业务留出了增长窗口，"在视频号，微信小游戏和电商等业务上的良好进展，让我们即便在三个月内没什么重要游戏产品发布上市，也能保持比较健康的增长速度"，詹姆斯·米歇尔直言。
<二>
纵向看视频号和腾讯的整体增长情况，腾讯在三季度表现尚可，但无奈字节的表现更为突出。
据 The Information 援引知情人士报道，由于广告和电商收入大增，字节跳动今年二季度营收达 290 亿美元，同比增长约 40%。
相关知情人士还表示，字节跳动的大部分营收仍然来自中国市场，但营收成长的推动则主要依.........
几天前，一位纠结保研还是去 Top2 互联网公司工作的大学生，在社交平台寻求网友们的建议，他特地给这家互联网注明了"总部北京"。总部在北京的 Top2 互联网公司显然是字节，而将阿里或是腾讯排到字节身
原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/1667430.html
rohs指令：https://m.ikjzd.com/w/124
数字税是什么，多国推出数字税，互联网巨头或成为征税目标：https://tools.ikjzd.com/articles/12454.html
亚马逊、沃尔玛测评、采购、退款防关联、防封号环境的底层技术原理-跨境知道：https://tools.ikjzd.com/articles/1635179852766998530.html
MSC 宣布与意大利国有铁路推出多式联运公司：https://www.kjdsnews.com/a/1667429.html
字节和腾讯的猫鼠游戏，换位了吗？：https://www.kjdsnews.com/a/1667430.html
No comments:
Post a Comment