导读：
相比于以往的一路狂奔，去年小家电们似乎有点"熄火"。部分头部玩家业绩增长疲软，小企业被洗牌出局。
主要原因一方面来自高基数压力，另一方面来自需求趋于饱和，消费者回归理性。
在此背景下，小家电品牌们纷纷寻求新突破，希望借助出海一改颓势。
那么，小家电出海境遇如何？
2021年的小家电市场，并未延续以往的热度。
不管是从零售额还是零售价都出现了不同程度的"降温"现象，增速呈放缓态势。
数据显示，2021上半年小家电零售额共计250.8亿元，同比下降8.6%；零售量11911万台，同比下降8.2%。
小熊电器作为小家电赛道的热门玩家，某种程度上反映了行业的整体情况。
自2019年8月上市，小熊电器股价一路飙升至159.4港元/股，但从去年八月份开始，股价便进入了"跌跌不休"的模式。截至发稿前，小熊电器每股报收于64.1港元，相较去年同期已近乎腰斩，整体市值大幅缩水。
小熊电器去年三季报表现也不尽如人意，实际营收23.65亿元，同比下降5.32%，实现归母净利润1.89亿元，同比下降41.29%。
市场遇冷，业绩承压，是许多小家电企业面临的困局。
1、小家电降温原因何在？
第一，需求趋于饱和，消费回归理性。
疫情期间，"宅经济"叠加消费升级需求，激发了消费者对不同场景下小家电的需求。
大部分小家电依靠线上渠道红利，并通过高颜值、高性价比吸引用户购买，消费者开启了"买买买"模式。
随着疫情逐渐控制，一方面居家不再成为消费者的唯一生活场景，宅经济减弱；另一方面，一些被产品高颜值吸引的用户也回归理性，使得小家电需求恢复到正常水平。
第二，高基数压力。
数据显示，2019年我国小家电市场规模达4020亿元，中商产业研究院预测，2021年我国小家电市场规模将达4868亿元。
▲图片来源中商情报网在高基数下的小家电市场，相比之前的高歌猛进，如今增长略显乏力。
由于铜、铝等原材料价格大幅上涨，各小家电品牌迫于成本压力不得不提高售价，抑制了下游消费需求。
2、小家电品牌寻求新突破
在短期业绩承压的情况下，众多小家电品牌纷纷寻求新突破。
空气炸锅、迷你酸奶机、拖地机器人等一大批脑洞大开的小家电产品频频出现，部分品牌不断开发新品类，希望打造出下一款"爆品"。
还有一些品牌则将视线转向海外市场，借此开辟企业第二增长曲线。
全球小家电市场呈现出蓬勃发展态势，一些企业围绕跨境电商开启出海布局，发展了独立站、亚马逊、eBay等海外渠道。
2020年，以A股新宝股份、小熊电器、科沃斯为代表的头部玩家，在经营业绩上表现出优异战绩：新宝股份靠小家电出海拿下了101.74亿元的营业收入；小熊电器2020年海外营业收入达2.09亿元，同比增长 143.21%；科沃斯2020年境外贡献的营业收入达33.79亿元，占比46.71%。
在国内市场遇冷的境况下，众多小家电企业更是加快出海步伐。
1、家电成出海"长青"品类
国内严防疫情下的稳定生产与境外疫情反复下的制造业动荡，形成产品供应的时间差，给中国制造和品牌出海带来巨大红利，并延续到后疫情时代。
在此因素推动下，大量中国品牌对海外市场更是翘首以盼。
天猫淘宝海外数据显示2020年-2021年10月，天猫淘宝海外的中国品牌数量均保持10%的同比增长速度。
从近三年销量最高的top10品牌榜单看，家电成为出海"长青"品类之一，最受境外消费者青睐。
具体品牌包括小米、美的、海尔、苏泊尔、科沃斯等，他们在海外市场均创造了可观的营收和增速。
国内小家电的出口企业更是开启"爆单"模式，海关数据显示，2021年我国小家电出口增长已超过600%，微波炉连创出口金额纪录；上半年我国电炒锅、面包机、榨汁机等出口分别增长62.9%、34.7%、12.1%。
预计到2025年，小家电在全球范围的销售规模将超过2300亿美元。
▲图片来源海关总署2、小家电出海动力因素
得益于中国"优质供应链+跨境电商基础设施+高效出海数字营销"的模式，出海赛道上，中国涌现出越来越多具有竞争力的本土品牌。
第一，供应链优势。
现在的中国制造优势不仅体现在廉价劳动力、巨无霸生产模式上，最重要是体现在供应链优势上。
正如亚当斯密在《国富论》所言，通过多人分工合作的产出远比单人负责所有步骤产出来得高，而中国供应链正体现一种现代化、更高级的分工。
这种供应链优势来自于群聚效应。
这种群聚效应主要体现中国的几大典型的产业带上，如顺德小家电产业带、佛山家具家居产业带、曹县汉服产业带、福建运动产业带等。
其中，顺德家电产业目前规模超过3000亿元，拥有生产及配件类企业3000多家，汇聚了美的、格兰仕、万和等一大批行业知名的家电企业。同时顺德还涌现出一批如新宝股份、小熊电器、德尔玛等小家电"新势力"。
这些产业带，基本上满足企业们的一站式需求，让他们想到就能拿到，拿到就能做好，做好就能发货。
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