在刚起步时，迈可摩根就决定走品牌路线，并采取了"亚马逊+独立站"双轨模式出海。凭借出色的社媒营销策略，迈可摩根不到1年就在海外市场积累了数十万粉丝，年销售额成功破亿。
"我们计划推出一款新款游戏控制器，以下A、B、C、D四种款式，你喜欢哪款？"不出所料，这条帖子在Facebook发布后不到一个小时，迈可摩根就收到了四五十条来自粉丝们的热情评论。
迈可摩根是一家国际B2C游戏类产品的跨境电商公司，主要专注于游戏控制器及游戏周边配件。在刚起步时，迈可摩根就决定走品牌路线，并采取了"亚马逊+独立站"双轨模式出海。凭借出色的社媒营销策略，迈可摩根不到1年就在海外市场积累了数十万粉丝，年销售额成功破亿。
迈可摩根是如何在游戏控制器这个小众赛道实现年收入过亿呢？迈可摩根负责人薛总在采访后给出了答案。
01 产品：定位清晰，设计独特
跨境圈里大部分卖家青睐于服装、家居、3C等在供应链、物流、市场方面更为成熟、也更容易畅销的品类，而薛总在入行之初就另辟蹊径，选择了游戏这个不仅小众、而且目前国内研发基础薄弱的品类。
在被询问为何会选择游戏品类时，薛总坦言道，"我从小就喜欢打游戏，对游戏相关的产品更熟悉，也更有兴趣。"
选择从熟悉的产品入手让薛总更容易把控产品质量，而对行业充满热情也让薛总能够在当前国内游戏控制器研发基础薄弱的劣势背景下，依旧坚定打造自主品牌、走出海外的信念。
"我们产品的受众主要是国外35-65岁的男性群体，在设计上不仅符合人体工学，还会侧重男性的喜好，比如打造酷炫的灯光效果。"对产品的清晰定位是迈可摩根成功的起点。据了解，迈可摩根推出的游戏控制器，就是凭借清晰的定位、独特的设计吸引了大批的海外消费者。
02 模式："独立站+亚马逊"实现双赢
做独立站还是做亚马逊？其实这并不是一个二选一的问题。在薛总看来，"独立站+亚马逊"是一个双赢的结果。
"独立站可以给亚马逊增加自然流量，亚马逊可以给独立站做流量补充。"薛总在经验分享时提到。薛总在创业之初就决定走品牌路线，先是通过独立站把品牌搭建起来，在独立站取得一定成就后，又扩展了亚马逊渠道增加销量。
在做亚马逊后，薛总明显地感受到了之前做独立站的好处，在亚马逊平台上，他们的产品有不少来自独立站的自然流量。而亚马逊封号潮更让薛总意识到鸡蛋不能放在同一个篮子里，需要多方面布局分散风险，独立站就是很好的流量承载平台。
"独立站应该是品牌流量的最大入口，因为这些流量是完全属于自己的。万一被亚马逊封号了，这些流量也可以用独立站来承载，不至于丢失。"薛总总结道。
03 推广：社媒运营+红人营销
有了独立站以后，如何为品牌做营销推广？这几乎是所有独立站卖家需要解决的问题。当前独立站引流的方式多种多样，而迈可摩根则是凭借出色的社媒营销，一举拿下海外市场。
迈可摩根在社媒上布局广泛，Facebook、TikTok、Twitter、Youtube、Instagram均有布局。"我们最早是做Facebook的，通过在上面发贴，比如折扣、活动、产品上新这些内容，吸引了很多粉丝。"薛总分享道。迈可摩根会定期在Facebook上发帖，.............
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