自2022年10月以来，女装与女士内衣一直稳居TikTok电商品类销售额的第二位，在TikTok电商平台上的地位举足轻重。进入2023年3月后，正值春夏换季和3.8国际妇女节，对于女装与女士内衣商家而言，此时正是他们换季上新奠定全年生意规划基础的重要机会；对于消费者而言，是消费集中爆发节点。因此研究该节点透露出的消费趋势对女装与女士内衣商家接下来的生意营销规划有较强指导意义。
超店有数利用平台优势与专业解析，重磅推出《2023年TikTok电商女装与女士内衣趋势洞察报告》，本篇报告通过聚焦TikTok女装与女士内衣的销售走势对其进行大盘分析、细分品类机会赛道挖掘、小店竞争格局洞察，并梳理出以下值得关注的五大趋势，分别为：
l 女装与女士内衣以直播销售为主，占据超七成的市场份额
l 印尼、越南为女装主战场，英国对女士上装细分品类情有独钟
l 女装与女士内衣热销小店更迭明显，小店竞争格局正在重塑
l Go.G.G品牌深挖供应链，凭借DTC模式火出圈
l 切入"无性别风"赛道，Lylyshop Unisex在TikTok找到增量
01
女装与女士内衣以直播销售为主
占据超七成的市场份额
2022年10月-2023年2月女装与女士内衣一直稳居TikTok电商品类销售额第二位，在TikTok电商平台上的地位举足轻重。
从销售构成来看，女装与女士内衣以直播带货为主，不过其视频销售额占比仍稍高于TikTok电商大盘。相较其他品类商品而言，女装与女士内衣的内容可视化属性极强，隔着屏幕也能品出衣服的"上身效果"，是一个可以靠"外表"吸引用户眼球的品类，因此女装与女士内衣的视频亦有不错的带货表现。
从女装与女士内衣的销售节奏来看，在TikTok电商平台推出首个"全球年末大促季"活动叠加换季需求的助推下，2022年10月-12月期间，女装与女士内衣的销售额跑出加速度，进入2023年1月后，女装与女士内衣的销售额走势有所放缓，不过仍维持高位。
02
印尼、越南为女装主战场
英国对女士上装细分品类情有独钟
2022年10月-2023年2月期间，印尼、越南为女装与女士内衣的销售主战场，共贡献近七成的市场份额。
从各主流销售国对女装与女士内衣一级品类的销售偏好来看：
l 女士上装、女士下装均占据印尼、越南、泰国、菲律宾、马来西亚前二宝座；
l 女士上装占据英国女装与女士内衣市场近六成的份额，英国消费者对女士上装情有独钟；其次，英国消费者对女士套装与连体衣亦有不错的购买力。.............
原文转载：http://fashion.shaoqun.com/a/1206270.html
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