根据埃森哲数据显示，2023年全球美妆市场规模已达6000亿美元，目前市场增速仍呈上升趋势。预计在接下来的三年时间里，整个美妆个护行业将以10%的平均增幅稳步发展，在2025年整体营收规模将达6940亿元，其中以美国、英国为首的欧美国家是主要的消费市场。
在新消费环境下，美妆个护赛道出现新的发展趋势。如越来越多新品牌正快速出圈；美发、牙齿美白等细分赛道发展迅猛；"男颜经济"崛起等。为帮助商家更深入地了解美妆个护赛道发展环境及趋势，GoodsFox 发布《全球服装行业DTC品牌营销报告》。
来源：《全球美妆个护行业DTC品牌营销报告》概览
01 美妆个护广告营销大盘
（2022年）全年中，全球美妆个护品类（移动媒体）广告投放份额占全品类投放份额均保持在10%以上，是除服装品类外广告投放推广量最大品类。从各季度投放占比来看，美妆个护投放推广力度最大是在（2022年）Q1季度，占14.9%。最低的在（2022年）Q3季度，占比为11.6%。
从有投放推广的店铺数量来看，美妆个护店铺数占全品类大盘保持8%以上。其中在春季，即（2022年）3月数量环比涨幅超过40.04%。这也反映了该时段内（3月~5月）是美妆个护产品营销推广的活跃期，市场需求量高。
来源：《全球美妆个护行业DTC品牌营销报告》
从全球市场表现来看，欧美仍是美妆个护品类广告投放营销的主阵地。如广告投放量Top1的美国占全球广告投放份额比为19.2%%，澳大利亚占比为6.6%，英国占比为6.6%。而除了欧美外，也有不少新兴市场值得卖家关注。如Top2的印度，投放份额同比增长迅猛，目前占比达到7.3%。此外，还有巴西（占比3.6%）、新加坡（占比2.1%）等等，这也说明这些新市场中美妆个护产品的需求正在不断上升，逐渐吸引越来越多的卖家入驻。
来源：《全球美妆个护行业DTC品牌营销报告》
美妆个护下的细分赛道来看，面部和身体护理类产品广告投放份额占比最高，达到48.2%。其次是头发护理类产品，占比达23.2%。在（2022年）各季度增长潜力品类来看，Q1-Q2中面部和身体护理类产品投放增长上升最快，Q3是头发护理，Q4则是口腔护理类产品增长上升最快。
来源：《全球美妆个护行业DTC品牌营销报告》
从全球美妆个护品牌投放Top榜单来看，广告投放推广量Top1的品牌 Lange， 是一家专门做头发护理型产品的品牌独立站。紧接着是两家做牙齿美白型产品的品牌 Hismile 和 Snow。而从整体来看，中国品牌在全球投放Top榜单中排进前10数量还是较少，同时也反映美妆个护品类头部品牌推广竞争激烈。
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02 美妆个护重点市场及营销分析
欧美市场来看，Top3热门的美妆个护细分品类分别是面部和身体护理产品（42.1%）、头发护理产品（24.6%）和美妆产品（13.9%）。价格上，欧美美妆个护广告投放量前1千的商品价格中位数为59.9美元，其中有25.7%的商品价格在20~40美元。美妆个护投放Top榜单中，Top3品牌分别是美发产品品牌 Lange、牙齿美白产品品牌 Hismile 和 Snow
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亚洲市场中，面部和身体护理产品投放推广力度大，占比高达59.1%。其次是头发护理类产品，占比达20.3%。占比最低的是手足及指甲护理类产品，占比仅为............. 原文转载：http://fashion.shaoqun.com/a/1212889.html
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