跨境电商资讯：小红书爆文频出没转化，怎么

笔记爆文频出，但是社区和淘系搜索都无动于衷，这种情况，大多数在小红书做过达人合作笔记的品牌都应该碰到过

导致这种情况的根本原因是什么？怎么解决？下文围绕选题、关键词、产品沟通点给大家一点建议

选题偏差=无效爆文

数据虽然是爆文的基本标准，但笔记成为爆文的原因可不一定是品牌。比如，我看到某女装品牌的商业笔记点赞2.7w，收藏880，评论330。评论里的关注焦点都在博主的身材，发色，拍照技巧和夸博主长得漂亮，跟品牌基本无关，虽然这也是一篇爆文笔记，但从品牌传播效果层面来讲，这就是一篇无效笔记

爆文确实能给品牌方带来大的传播，提高知名度和转化率，品牌在做营销的时候当然得要求有，但也不要陷入"爆文"的坑，心里明白什么是真正有效的爆文，一篇真正有效的爆文，抵过多篇无效的爆文。一句话概括，判断一篇爆文笔记是否有效爆文的关键是有效爆文通常具备关键词、场景化（适用人群）以及消费痛点等核心信息。其用户评论主要围绕产品或是笔记所营造的场景等正向信息

导致无效的爆文的原因通常是因为选题，选题是笔记的核心议题，很多笔记的选题跟产品毫无关联，只是在某个场景给到产品的露出，简单介绍特点，然后继续回到选题讲其他内容

这种软植入看起来很软，不会影响用户体验感受，但是实际上几乎不会给产品和品牌带来记忆点和心智，小红书的用户都是有独立的思考能力的高知女性，你很难通过几秒钟的露出，几句Bif里的卖点就说服用户去购买

选题的中心点一定是产品，可以围绕产品的原生使用场景，做一些生活方式分享。这个产品解决了哪个群体的痛点，补充了哪些竞品没有给到的需求，再结合达人自己的使用感受来做笔记内容

不加关键词=白投

有些软广笔记的达人初期沟通的时候，排斥植入品牌词和产品词，理由通常是担心被平台评定为软广，给账号带来影响。这种情况确实会有，但是概率不是很大，只要品牌关联笔记每天投放的数量不是很多，笔记没有被恶意举报，大概率是不会有问题的

但如果这篇笔记没有加关键词，对于品牌来说，效果非常有限。因此，想要有种草效果，加入关键词这一步一定不能少，也不能让步

不加关键词这样会导致什么问题呢？

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