作为全球电商巨头，亚马逊一直在不断创新和调整其市场策略，以维持其在竞争激烈的电子商务领域的领先地位。
近期，亚马逊推出了一系列引人注目的前台规则变动，包括新增产品标签、搜索框的变动以及显示销量、浏览量和高退货率标签等功能。
特别引人瞩目的是亚马逊新增了三个产品标签："Overall Pick", "New Arrival Pick", 和 "Popular Brand Pick"。其中，"Overall Pick"的含义是"亚马逊的选择：总体选择，这款产品评价很高，价格合理，可以立即发货"。
一些卖家猜测，这可能是替代或者进一步筛选原来的"Amazon Choice"标签的新标签。而在搜索特定分类时，"Overall Pick"标签会显示在搜索结果中，进一步引导消费者的购买决策。
此外，亚马逊在搜索部分产品的关键词时，在图片左下角新增了一个按钮"More Like This"（更多相似产品）。点击后会弹出一个新的搜索框，系统会推荐其他款式相近的产品，且下拉将显示大量推荐结果。
这项新功能有助于买家在相似的商品中进行系统化比价，选择最实惠的产品。
但是，新标签和搜索机制的出现可能会加速头部品牌对市场的垄断，使得新产品和非头部品牌的市场空间有所减少，这会进一步加剧卖家的内卷。
作为平台的第三方卖家，还没做起来的时候要跟其他第三方卖家进行价格战，要反恶意跟卖，好不容易突出重围，又被亚马逊这一巨头给盯上，想想都觉得"太难了"。
从亚马逊飞轮理论就可以看出内卷的趋势，飞轮有三个参与者，Amazon（Growth），Amazon买家客户（Traffic），以及第三方卖家 （Sellers）。
如果一定要按照重要程度进行排序，你会怎么进行排序？
亚马逊曾在2021年大规模封号，在这种情况下，你能说服亚马逊你继续留下来的理由是什么？或者说，和其他亚马逊卖家相比，你的竞争优势在哪里？你是否是不可取代的？假如很不幸你的店铺被亚马逊关了，你还剩下些什么？
"鸡蛋不要放在同一个篮子里"，不少靠亚马逊渠道发家的公司都有意识的布局多渠道。在这种情况下，独立站不失为亚马逊卖家的全新出路。
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