自2022年下半年起,短剧出海领域迎来了迅猛的发展势头。到了2023年,头部短剧出海平台的下载量合计达到了惊人的2823万次,净流水更是攀升至5671万美元,与2022年相比实现了爆发式的增长。
进入2024年,这一趋势持续强劲。仅上半年,出海短剧的总流水就已突破23亿美元,预计全年流水将高达40亿美元。目前,北美和东南亚地区已成为短剧出海的核心市场。其中,ReelShort在美国市场的收入贡献超过了六成,显示出其在该地区的强大影响力。而DramaBox在日本等市场的布局也取得了显著成果,成功实现了超车。ShortMax则主攻东南亚及日韩市场,并迅速扩张,成为该领域的又一重要力量。
尽管短剧出海仍处于前期扩张阶段,但头部平台之间的竞争已经异常激烈。与此同时,一些腰部平台也凭借爆款剧集成功拉高了收入,展现出了强大的市场潜力。可以预见,随着短剧出海市场的不断成熟和扩大,未来将有更多的平台涌现并参与到这场激烈的竞争中来。
1、短剧出海在部分国家的发展情况
(1)美国
美国是短剧出海的重要市场。ReelShort 作为早期进入者,凭借先发优势在美国市场占据领先地位,其美国市场收入贡献超 6 成。2024 年 2 月,DramaBox 在美国市场收入上涨 82%,达到 ReelShort 月收入的 72%,竞争加剧。美国短剧用户以 25 - 45 岁女性为主,她们对狼人、吸血鬼等超自然题材以及霸总、豪门等题材的短剧较为喜爱,这些题材成为短剧出海美国市场的流量密码。
(2)东南亚
东南亚是短剧出海的热门市场之一。ShortTV 于 2023 年 9 月推出后,在东南亚市场表现卓越,全球总下载量中的 46% 来自东南亚市场。2024 年 1 月,ShortTV 在东南亚下载量环比激增 6 倍至 150 万次,首次超越 ReelShort 成为该市场下载量最高的短剧应用。东南亚观众更偏爱苦情虐恋、豪门纷争等题材,短剧出海企业针对当地文化背景和观众审美进行本土化调整,推出符合当地口味的短剧内容,取得了良好的市场反响。
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