Designer Watches: 加速欧洲扩张！TikTok的突围之路

2025-02-24

TikTok美区命运悬而未决，在辛苦求生的同时，TikTok也在摸索新的道路——进军欧洲市场，进行多元化市场布局，减少对单一市场的依赖，降低风险。

和美国相比，欧洲对TikTok的监管环境相对宽松，因此，TikTok在欧洲市场的增长空间是比较可观的，但值得注意的是，欧洲的态度和监管政策具有争议性和滞后性。

01TikTok Shop加速欧洲市场扩张

1）欧洲站点扩张

2024年底，TikTok Shop接连开通西班牙和爱尔兰两大站点，彰显了其向欧洲大陆进一步深入拓展电商版图的意图。

西班牙站点：仅接受受邀卖家参与，已有超过 500 家受邀商家入驻，商品SKU数量达 30 万；与英国市场不同，西班牙站先推出"本本店"模式，而"全托管"和"跨境"模式预计在3月份开放。

爱尔兰站点：覆盖约220万用户，通过直播购物、可购物视频以及"For You Feed"等版面，为用户提供全新的购物体验。

此外，TikTok Shop英国跨境自运营小店（跨境POP模式）将于2月下旬开放入驻；据媒体报道，TikTok今年还将在意大利、德国、法国等欧洲国家上线电商业务。

2）数据安全与数据合规

针对欧洲国家对数据安全的担忧，TikTok在爱尔兰和挪威建立数据中心，专门用来存储欧洲用户数据；同时推出旨在保护欧盟数据安全的"三叶草项目（Project Clover）"，还建立"欧洲透明中心（Transparency Center）"，允许外部审查其算法和内容审核机制。

3）本地化内容与创作者扶持

推出多语言版本，支持英语、德语、西班牙语、意大利语等语言，并签约本地创作者和MCN机构；推出"创作者奖励计划"，投入数千万欧元扶持本土内容创作者，推动本土化内容生产。