近期，运动相机开创者GoPro 正式宣布，董事会已启动全面战略评估，将考虑出售、合并等多种自救方案，为持续恶化的经营现状寻找新出路。
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从巅峰到卖身
十年前，GoPro在行业创下了神话。
2014 年登陆纳斯达克，市值一度逼近130 亿美元，创始人被称为 “下一个乔布斯”；2015 年营收达到 16.2 亿美元峰值，全球市场占有率最高达94%，几乎垄断运动相机赛道，成为极限运动、户外拍摄的代名词。
彼时的 GoPro，定义了产品形态，主导了定价权，掌握了行业标准，直接站在跨境品牌的金字塔顶端。
但从 2019 年开始，产品创新没了、营收连续下滑、亏损逐年扩大、裁员也开始轮番上演，不断走向深渊。
直到今年一季度，危机正式爆发：
1 |
营收 9906 万美元，同比下降 26.24%。 |
2 |
GAAP 净亏损8082 万美元，亏损同比扩大 73%。 |
3 |
毛利率暴跌至 4.3%，仅库存与组件减值就损失近 3000 万美元。 |
4 |
相机销量仅 31.3 万台，同比下滑 29%。 |
5 |
市值蒸发 98%，仅剩约 2.5 亿美元，不足巅峰时 1%。 |
为了应对危机，GoPro 在 4 月宣布裁员 23%，全球裁撤 145 名员工，占总人数近四分之一。但一系列操作下来，公司仍无法逆转，最终只能启动出售程序，一个时代就此落幕。
按照目前的行业情况来看，全球运动相机与手持智能影像市场正处于爆发期：IDC 数据显示，2025 年全球手持智能相机出货量1665 万台，同比暴涨 83%，销售额突破 461 亿元人民币，预计 2030 年市场规模将接近 800 亿元，长期高增长确定无疑。
行业在狂飙，巨头却在凋零。这份巨大的红利，究竟被谁吃到了？
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中国品牌改写全球格局
2025 年全球手持智能相机市场份额公布，结果出乎意料：大疆出货量占比62.4%，全球第一，年出货量突破千万台；影石创新占比20.4%，稳居第二；两家合计拿下超 82%全球市场，形成绝对双寡头格局。而曾经的王者 GoPro，份额仅剩10% 左右，已不在第一梯队行列。
从亚马逊美国站运动相机畅销榜中可以看到，影石有 5 款上榜、大疆有 4 款上榜，GoPro 只剩 2 款老机型勉强入围。
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