Designer Watches: 跨境电商资讯：重磅

2026-05-13

跨境电商资讯：重磅 | 日本电商平台代扣

上个月，日本财务省官网更新了税制改革大纲
足以改变日本电商行业的政策【代扣代缴】，终于要来了！——日本财务省官网上个月更新的税制改革大纲已经明确：2028年4月1日起，日本电商平台要对10%的消费税进行代扣代缴。
这个消息，其实我们已经在今年1月4日发表的《新年预测：2026年的中日电商，有点难！》文章中就已经提到了一下。但当时只是一个初步框架，在4月份，日本财务省又更新了这一税制改正内容，更加明确和细化了这一政策。

我们今年年初的判断几乎都已应验
2028年4月1日，这是个神奇的日子。
在这一天，小包免税制度取消；在这一天，平台的代扣代缴也要落地。双重绞杀之下，跨境模式将彻底地走向“合规化、本土化”，普通卖家将迎来史无前例的成本飙升，行业格局也将重新洗牌。
天，要变了！

日本推出“代扣代缴”的背景是什么？

如果要给这个名词一个定义的话：
“代扣代缴是全球范围内应对中国跨境电商模式的必选项，VAT也好，JCT也罢，都是这个大背景下的产物。通过对跨境主体征税，实现竞争公平。用提前扣缴的方式，避免应缴税收流失。这是中国跨境电商行业发展十多年后，必然要面对的严峻话题。”
早在2024年4月的时候，我们就写过一篇文章《假如日本亚马逊开始代扣代缴，你准备好了吗？》，在2年前，我们就已经关注到这一趋势。早在2021年，欧洲就已经推出了《欧洲电子商务增值税法规》，也就是俗称的VAT税号。时至今日，魔高一尺、道高一丈，很多跨境卖家对欧洲市场都是“又爱又恨”。爆雷和各种扣款的案例，枚不胜举。依然不妨碍很多合规卖家扎堆进入欧洲。
一个成熟的合规市场，更适合长期主义者。
从2023年10月1日起，日本的合格发票制度正式开始实施。也就是所谓的JCT税号正式落地。到今天，已经2年半多了。
很显然，JCT+ACP模式根本就是一个“挑战人性”的政策——期望跨境电商卖家老老实实的注册JCT税号然后缴税，这本身就是“反常识”。如果以我们对行业卖家的统计情况来看，目前中国卖家注册的JCT税号数量大约是2万个，对比日本电商平台上20多万个中国注册主体来说，也就是10%左右的比例。
简单来说，现在针对跨境电商的消费税制度存在重大缺陷。

▶ 征收的不确定性：很难保证在日本没有实体的海外企业能够准确计算并向日本税务机关缴纳日本消费税。

▶不公平竞争：日本企业缴纳 10% 的消费税，而海外企业可以避免缴纳（无论是有意还是无意），从而能够以更低的价格销售产品，这被批评为对国内企业不公平的劣势。

从高市早苗在去年上台以来，右倾化和贸易保护主义愈发加快进度，咱就不提针对外国人的经营管理签证提高门槛这一政策了。针对跨境电商，日本政府也是不断加快推进钳制措施，比如前段时间发布的小包免税政策取消，再加上这一次明确平台要实施代扣代缴，可以说，层层递进、步步为营，誓要把跨境电商卖家拉到跟本土卖家同样的起跑线来竞争，决心很大。
总结一下：正是因为JCT+ACP模式无法堵住跨境电商卖家的税收流失及不主动申报，所以，日本政府不断升级，干脆实施一刀切的“由平台主导代扣代缴”。这是时代发展的必然，我甚至觉得日本政府的动作都已经算慢了。时至今日，靴子终于落地了！