今天我们要给大家讲的是亚马逊最近对于广告模块的一次重大更新，这个更新主要是围绕否定ASIN来展开的。对于入行比较浅显的亚马逊卖家来说，肯能感觉不到这次更新的重大意义。
但是对于我这种有多年亚马逊广告操盘经验的人来说，这次的更新绝对是有巨大意义的。
亚马逊为什么会更新否定ASIN的新功能呢？我自己一直有一个思考的习惯，每当平台推出一个新的功能或者有一些重大更新的时候，我就会站在平台的角度去思考和分析其背后的更新意义和动机到底是什么？
千万不要小瞧这样的思考习惯，做运营一定要学会多维度的去思考问题，学会站在平台的角度去思考和分析问题，往往你就能够看到别人看不到的本质！
有一句话是这样说的：花一秒钟就能看透本质的人跟一辈子都看不透本质的人，注定是两种不同的结局！
其实的这次的否定ASIN的更新，背后更多的是平台在涌入的亚马逊卖家越来越多，市场竞争越大越大，站内的流量成本越来越高的情况下，对于流量的进一步的细化，核心的目的是为了从根本上降低流量的花费、提高站内流量的利用效率。让更多亚马逊卖家的自动广告能够跑出比较高的投资回报率。
其实我在之前的文章中也给大家写到过自动广告的本质就是泛流量，更多的依赖自身的listing本身去跑数据，匹配竞争对手，匹配关联流量。而泛流量本身就带有不可控性，这让亚马逊的自动广告更难跑出比较好的数据和投入产出比，因而越来越多的亚马逊运营会习惯性的把自动广告当成是鸡肋，食之无味，弃之可惜。
而亚马逊也深知这一点，因此近些年来对于自动广告的更新本质上其实就是对于流量的进一步细化和精细化，比如说自动广告由早期的笼统出价划分为紧密匹配、宽泛匹配、同类商品以及关联商品四种匹配类型，有关这块本篇文章就不做深挖了，感兴趣的伙伴可以看下这篇文章：敏哥：亚马逊自动广告的那些最新玩儿法（4000字干货）
而这次的否定ASIN也是一样的道理，其实在原有的自动广告模块当中，否定ASIN一直被当作一项运营操作误区，在更新之前的广告系统中，否定ASIN没有任何的实际意义。
因为ASIN对于原先的广告系统而言就是一串字符而已，没有任何的实际意义可言，对于很多刚入行的亚马逊运营新手来说，看到ASIN吃掉了大量的广告预算，都喜欢对着ASIN进行一番毫无意义的否定操作！
而对于很多亚马逊运营老鸟来说，则会笑着拍拍新人的肩膀："兄弟，别浪费时间了。否定ASIN功能的上线彻彻底底的打破了这种局面，这个时候运营兄弟们之间的交流和沟通更多的是："兄弟，你今天否定ASIN了吗？
那么什么样的ASIN需要被否定掉呢？否定ASIN的周期最合适的是多久呢？不同的推广周期否定ASIN要讲究哪些策略呢？下面我们来讲讲这些运营老铁们最关心的问题！
到底什么样的ASIN是一定要被否定掉的呢？
首先是跟自己的产品相关度极低的，这些ASIN其实是没有任何存在的实际意义的，大多数的情况下匹配的这类流量只能是拉低我们整体自动广告的点击率，而点击率对于广告权重提升的重要程度不言而喻。
其次是曝光很高，点击很低的ASIN，这类ASIN我们需要纳入观测名..........查看完整全文：https://www.ikjzd.com/home/127661
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敏哥：亚马逊自动广告否定ASIN新功能的高阶操作手法
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