Designer Watches: eBay公司发布2020年第四季度及全年财报，业绩超预期

2021-02-04

eBay公司发布2020年第四季度及全年财报，业绩超预期

§ 营收29亿美元，同比增长28%，不计入汇率变动的影响同样为同比增长28%

§ 总交易额266亿美元，同比增长21%，不计入汇率变动的影响为同比增长18%

§ 持续运营业务基于和未基于美国通用会计准则计算的每股摊薄收益分别为1.12美元和0.86美元

§ 基于和未基于美国通用会计准则计算的运营利润率分别为23.6%和28.1%

§ 在第四季度中向股东返还5.29亿美元，其中包括以股票回购的形式返还4.19亿美元，以及以派发现金股息的形式返还1.10亿美元

§ 董事会宣布将会派发一笔每股0.18美元的季度股息，比此前的季度股息增长13%；并将股票回购授权规模额外扩大40亿美元

2021年2月3日 – 美国加利福尼亚州，圣何塞 – 连接全球数以亿计买家和卖家的全球商务领导者eBay公司（纳斯达克股票代码：EBAY）公布了截至2020年12月31日的第四季度及全年财务业绩。

"我为eBay公司能为我们的买家、卖家和社区服务而感到自豪，特别是在全球疫情流行的情况下，"eBay公司的首席执行官杰米·伊安农（Jamie Iannone）表示。"我们以强劲的财务业绩给这一年划上了句号，但最让我感到鼓舞的是，我们一直都能向小企业提供各种支持——为其提供工具、资源，并触达全球数以亿计买家的机会。我们将继续投资于产品和技术，以便为我们的客户提供全世界最好的市场平台。"

第四季度财务要点

§ 营收29亿美元，同比增长28%，不计入汇率变动的影响同样为同比增长28%。

§ 总交易额（GMV）266亿美元，同比增长21%，不计入汇率变动的影响为同比增长18%。

§ 持续运营业务基于美国通用会计准则计算的净利润为7.81亿美元，每股摊薄收益1.12美元。

§ 持续运营业务未基于美国通用会计准则计算的净利润为6亿美元，每股摊薄收益0.86美元。

§ 持续运营业务所创造的运营现金流为8.83亿美元，来自于持续运营业务的自由现金流为7.15亿美元。

§ 年度活跃买家人数增长7%，全球活跃买家总数达1.85亿人。

全年财务要点

· 营收103亿美元，同比增长19%，不计入汇率变动的影响为同比增长20%。

· 总交易额1000亿美元，同比增长17%，不计入汇率变动的影响同样为同比增长17%。

· 基于和未基于美国通用会计准则计算的运营利润率分别为26.4%和31.3%。

· 回购了价值约为51亿美元的普通股，并派发了4.47亿美元现金股息。

业务亮点

业务举措

§ eBay公司继续在全球范围内扩张管理支付服务，宣布了向大中华区卖家推出管理支付服务，并将进一步支持美国、英国和德国的个人卖家使用管理支付服务。在第四季度中，全球平台上超过38%的交易量是通过管理支付服务处理的，其中超过50%的美国卖家已经转移到管理支付。在第四季度结束时，eBay公司在全球已经有100多万卖家转移到管理支付服务。

§ 在第四季度，促销刊登（Promoted Listings）服务实现了超过2.15亿美元的营收，同比增长60%，不计入汇率变动的影响为同比增长57%。

§ eBay公司的广告总收入在2020年达成了一个新的里程碑，全年收入超过10亿美元。

技术主导下的平台发展

§ eBay公司最近推出了手表正品担保服务"正品保证"（Authenticity Guarantee）服务，并迅速将这项服务推广至运动鞋品类。在美国，这项新的服务正在推动这两类产品的增长。从第三季度到第四季度，eBay公司的奢侈品手表品类的总交易额实现了两位数的增长，运动鞋品类在第四季度实现了三位数的同比增长。

§ 对eBay公司平台上的假日购物者来说，翻新礼物成为了热门的购物趋势。在eBay公司新推出的"认证翻新"（Certified Refurbished）服务上，许多品牌产品都销售一空。

§ 在美国取得成功的基础上，eBay在英国推出了优化后的"品牌直销"体验（Brand Outlet），由150个时尚品牌提供超低折扣的产品。

§ 在2020年里，eBay应用程序被下载超过5000万次。

§ 秉承让eBay成为卖家首选平台的承诺，eBay推出了简化后的C2C卖家登陆页面和升级的卖家搜索页面，以改善卖家体验并提高上架完成率。

§ eBay公司增加了一些新功能来简化销售程序，提升体验，例如eBay货运标签的二维码，允许卖家下载移动代码，在最近的邮局或零售商处进行扫描，然后打印物流标签。eBay还通过添加"货运标签"（Shipping Labels）和"货运跟踪"（Shipping Tracking）扩展了帐户多用户访问功能，为卖方员工提供了完整订单履行的访问权限。

§ eBay公司宣布与退货处理技术领先者Optoro建立独家合作伙伴关系，以简化退货和过剩库存的转售流程，并通过加快转售速度的方式来为卖家社区提供支持。

§ 在第四季度中，eBay公司的"向买家发送议价"（Seller Initiated Offers）功能自2020年1月1日以来的总交易额超过10亿美元。

§ eBay公司的"购买 APIs"总交易额达到50亿美元，比2019年12月增加了40亿美元。

影响力

§ eBay公司宣布推出"Up & Running Grants"计划，将在eBay公司对小企业和经济赋权的长期承诺的基础上，向美国的eBay平台小企业卖家提供1万美元的奖励计划。

§ 疫情爆发后，eBay公司与英国国家医疗服务体系（National Health Service，简称NHS）、卫生和社会保健部（Department For Health And Social Care）、皇家邮政（Royal Mail）、Clipper和Unipart合作，打造了一个新的平台，快速高效地向一线人员分发个人防护用品。在第四季度中，由eBay提供支持的NHS个人防护用品门户网站达成了一个重要的里程碑，向英国超过4.5万名社会护理工作者提供了超过10亿件个人防护用品。

§ 为了在疫情中创造经济机会，eBay公司与小企业联合会（Federation Of Small Business）和Adecco Working Ventures合作，为1000名英国年轻人提高就业机会。

§ eBay公司因其对环境和企业责任的承诺而受到认可，被纳入道琼斯可持续发展指数（Dow Jones Sustainability Index）的世界和北美指数，并被纳入碳披露项目（Carbon Disclosure Project）的A级名单。

§ 2020年是"eBay为慈善项目"（eBay for Charity）创纪录的一年，在全球慈善捐款中筹集了近1.23亿美元。

一般业务动态更新

§ eBay公司宣布任命两位新的高管：朱莉·洛格（Julie Loeger）担任全球首席增长官，科尼利厄斯·布恩（Cornelius Boone）担任首席人事官。

§ eBay公司宣布启动探索、审查和评估其韩国业务的一系列战略选择的程序。eBay公司正在考量各种选择，以便为股东带来最大价值，并为这项业务创造未来增长机会。

§ 关于将Classifieds业务转让给Adevinta一事的项目，eBay公司相信，在获得监管部门批准的情况下，这项交易仍有望在2021年第一季度完成。

其他财务及运营业绩

§ 运营利润率：2020年第四季度基于美国通用会计准则计算的运营利润率上升至23.6%，相比而言去年同期为21.4%。2020年第四季度未基于美国通用会计准则计算的运营利润率上升至28.1%，相比而言去年同期为27.9%。

§ 税收：2020年第四季度基于美国通用会计准则计算的持续运营业务有效税率为29.5%，相比而言2019年同期为4.9%。2020年第四季度未基于美国通用会计准则计算的持续运营业务有效税率为16.9%，相比而言2019年同期为4.7%。

§ 现金流：eBay公司2020年第四季度中来自于持续运营业务的运营现金流为8.83亿美元，来自于持续运营业务的自由现金流为7.15亿美元。

§ 资本返还：eBay公司在2020年第四季度中回购了约4.19亿美元普通股，回购的普通股总量超过800万股。截至2020年12月31日，eBay公司已获授权的剩余可回购股票总价值为20亿美元。在2020年第四季度中，eBay公司还派发了1.10亿美元的现金股息。