导语：
墨西哥线下零售现状
墨西哥消费者：我认可你家，但我不一定选择你家的...
一、La Comer--墨西哥新零售超市
La Comer是一家墨西哥连锁超市，在共和国的各个州都有业务，主要在墨西哥中部。
该公司旗下还有3种以超市形式出现：City Market（主要消费群体是高质量消费者，主要售卖奶酪、果酱、葡萄酒等异国色彩的产品）、Fresko（主要售卖杂货、易腐产品，门店形式较小，目的更便捷和快速的购物）、Sumesa（墨西哥第一家自助服务连锁店，面向中高经济收入人群）。
截止2021年的第三季，La Comer的财务报告称：City Market、Fresko、La Comer和Sumesa四种业态下现运营了有75家门店。
（图源：La Comer）
La Comer相当于一个大卖场。主要售卖杂货、易腐食品、日用百货和家居用品，但与零售同行Soriana、Chedraui不同的是，不提供服装和鞋类产品。
据一站到岸Mary的观察，La Comer作为连锁超市在墨西哥消费者心中有一定的影响力，但La Comer在墨西哥布局的区域范围较小，数量较少；相对比早前我们介绍过的大型连锁零售连锁店有：Chedraui在墨西哥和美国当地有超400多家线下超市，Soriana现在208个城市已拥有了650家的分支机构。
但在墨西哥线下超市布局的数量不能代表整个零售市场的份额，但却能占有一定的优势，提升企业的品牌知名度。
品牌知名度确实在墨西哥消费者心中占据一定的地位，但在整个疫情大环境的影响下，墨西哥消费者的品牌意识有所波动。
现状就是，用俗话来说：我认可你家，但我不一定选择你家的...
根据福布斯的报道，在Dunnhumby 零售商偏好指数表明，在2021年10月份，93%的墨西哥消费者声称在 Oxxo 买过东西，沃尔玛 87%，Bodega Aurrera 83%，Chedraui 76%，Soriana 75%，HEB 73%，Smart 66% ，Rappi 为 63%，La Comer 为 62%，Alsuper 为 61%。
但根据墨西哥消费者说法，沃尔玛是评价最好的连锁店，但在2021年10月份购物最多的却是Oxxo。
当然，从消费者的角度上来说，购物无非在乎几点：价格、品质、便利性... 考虑到疫情在墨西哥未得到有效控制，93%的墨西哥消费者在Oxxo购物更多是出于便利性的目的。（Oxxo是墨西哥随处可见的一家便利店）
（图源：Oxxo）
而从上面的数据可以看到La Comer在2021年的10月零售商偏好指数只占了62%。这个数值偏低，在墨西哥的Dunnhumby 零售商偏好指数来说已经在末端了。
La Comer在墨西哥整个线下零售市场占有份额比其余的同行并没有很大优势。
但La Comer企业定位面向的消费群体更多是中高端消费群体，面对的消费群体明确，主要通过定位在城市中心和生鲜业务，而这些中高端用户群体就已占了总收入的45%以上。
所以La Comer在墨西哥生鲜和杂货市场占有率不容小觑。
二、La Comer转型之路
回顾La Comer近年来的销售额情况，在2021年La Comer的销售额是持续增长的。
根据La Comer提交的财务报告，2021 年第二季的销售额比2020年同期相比增长了1.9%，2021年第三季度销售额与2020年同期相比增长了 6.6%。从La Comer的财务报告来看，La Comer在2021年的销售额的趋势是持续向好的。
2020年是大多数传统零售商加速转型的年份，同样的，La Comer也是从2020年疫情开始加大转型速度。
传统零售商转型为"实体＋线上"的新零售模式早已是件不足为奇的事情了，重要的是转型之后的是保持好现阶段的服务，持续提供优质性的服务。
与当地传统零售商一样，La Comer在2016年就已经开启了线上零售，而在2020年疫情的原因使该公司加强了这个业务板块的服务，包括交付时间和订单完整交付等内容。
La Comer的转型是有成效的，在2020年La Comer的线上商城表现出了良好增长销售额，根据La Comer称其电商销售额在2020年增长了5到6倍。而这个结果让L.........
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原文转载：http://www.kjdsnews.com/a/768440.html
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