尽管TikTok目前失去了东南亚最大的市场——印尼，但其在东南亚的市场份额却一直在增加。
据 Momentum Works 报告预测，2023 年，TikTok Shop 在东南亚的市场份额将比之前预测增加 70 个基点 (bps)，具体来看，TikTok Shop 在 2023 年的东南亚市场份额预计将达到 13.9%，超过之前预测的 13.2% 左右。
与此同时，Shopee和Lazada等平台市场份额正在被TikTok进一步蚕食。Shopee 的占比下降了 60 个基点，从之前的 46.5% 下降到 45.9%；Lazada 从之前的 17.7% 下降到 17.5%。Shopee和Lazada危机感油然而生，于是，在11.11拉开序幕前，它们也做好了要大干一场的准备。
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Shopee，Lazada奋起直追，销量暴涨
11.11刚结束，Lazada、Shopee等在内的多家电商平台纷纷发布大促战报，收获颇丰。Shopee 11.11大促当天平台成交额创新高，突破10亿美元。
Shopee Live跨境直播带货再创佳绩，单量大涨至平日39倍；跨境新卖家表现亮眼，单量节节攀升至平日18倍；品质消费需求高涨，跨境Shopee Mall单量增至平日8倍。Shopee Live累计观看量达67亿。
此外，平台新增海量KOL加入直播行列，帮助卖家广开流量阀门，触达更多潜在消费者。新加坡营销总监吴庆荣提到："今年11.11头两个小时的直播销售额是去年的11倍，头两个小时的直播销量是平日的22倍。"
手机平板及配件、美妆、女装、时尚配饰、家居生活为跨境最受欢迎品类。
图源：Shopee
另一边，Lazada也收获了亮眼的战绩。据悉，11.11大促正式开售以来，Lazada平台商品销量以及销售额均实现了爆发式增长。
据Lazada发言人透露："在11.11大促的头一个小时里，Lazada东南亚地区的销售额就已经达到了平日的63倍。"
此外，受持续性的高通货膨胀以及种种不确定性因素影响，今年11.11期间还出现了一种购物新趋势，越来越多东南亚消费者开始更倾向于在大促中购买日常用品。
Lazada也提到："在促销开始的11分钟，绝大多数用户抢购的都是化妆品和护肤品。"
显然，如今潜力持续爆发的东南亚市场已经成为各大电商平台和跨境卖家在当下以及未来必须要去争取的重要市场。根据市场研究公司eMarketer发布的一份《2023年全球零售电商预测报告》显示，东南亚已经连续3年成为全球电商规模增长最快地区，市场潜力不容小觑。
今年11.11伴随着多家电商平台不断推出的大力度折扣以及高额返现等多种惊喜福利，东南亚电商市场涌现出一阵又一阵抢购热潮。
图源：DNY123卖家交流群
真正的情况又是怎样的呢？大家都有分到平台产出的一杯"羹"吗？
在卖家的反馈中，小编了解到，这次11.11大促结束后，卖家们也纷纷就11.11的战绩展开了讨论，有的卖家表示，得益于平台的流量扶持，这次活动的单量比平台多了3-4倍。但大部分卖家坦言，其实感觉卖的挺一般，有的甚至留言表示只有平台头部卖家能赚到钱，小卖家生存空间狭隘，出单量也很少。
在国内社交平台小红书上，也有卖家分享了这次东南亚11.11Shopee马来西亚站点他的店铺情况，可以看到有效销售额，订单总量及销售数量呈明显上升趋势，并且收益相对来说还算可观。但是作者字里行间认为此次11.11的增长量还远未达到他的预期。
图源网络，侵权删
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