2024年已经过半，TikTok作为全球领先的社交媒体，以内容与电商的双重优势，维持稳定成长，特别是美妆个护，仍然维持着TikTok Shop全球类目第一的地位，表现出强大的消费潜力。
TikTok Shop第三方数据分析工具——EchoTik数据出品《2023-2024上半年TikTok Shop全球美妆个护行业市场分析报告》，从全球视角和四大主流市场——美国、泰国、印尼以及越南分别出发，从近一年整体美妆个护表现及趋势变化、热门广告素材、优秀美妆个护店铺、爆品 等维度全面分析TikTok Shop平台美妆个护市场发展趋势，帮助广大跨境卖家及其从业者更深入了解该品类在TikTok Shop的销售情况，从而更精准地选品、定价，为店铺运营赋能。
核心发现
数据统计时间：2023年5月至2024年5月
主流市场：美妆个护表现及趋势分析01.
美妆个护类目持续领跑
GMV稳居第一TikTok电商各品类中，美妆个护与女士服装GMV始终占据全站点前两位。受文化因素影响，在东南亚地区穆斯林时尚GMV排名波动较大，在斋月销量达到顶峰。
02.
东南亚先发优势，泰国处领先位置美� �市场增长强势，已为主力战场
从近一年美妆个护品类GMV绝对值来看，泰国位列第一、美国暂居第三。从GMV增长来看，美国成为增速最快的站点，近半年已成为GMV最高的主销国；东南亚市场中，印尼受封禁风波影响，暂未恢复至最佳状态，泰国与越南表现较好，GMV均有大幅提升，其他市场保持稳步增长。
03.
美国直播带货大爆发市场机遇与达人竞争并存
近一年，TikTok各主销国小店数、达人数、及带货视频/直播数均呈倍数增长。其中增速最快的当属美国，使其在GMV高速增长的背景下同时面临剧烈竞争。泰国与越南拥有相对高市场体量以及低入局达人，是新入局带货的不错选择。
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