跨境电商资讯：范冰冰继续走“国际范”，进

自范冰冰入局跨境电商，6月官宣入驻TikTok已过去半年多的时间。前一阵，外界还在谈论范冰冰的跨境电商之路似乎遭遇"水土不服"，而近日，范冰冰却宣布了一个重磅消息：其自有美妆品牌 Fan Beauty Diary已正式入驻 TikTok Shop，并预告了Fan Beauty 的直播首发。

01 范冰冰正式入驻TikTok Shop

TT123获悉，12月19日，范冰冰在其美妆品牌TikTok账号@fan.beauty.diary 以及个人账号@fanbingbing916 同步发布了一条视频。视频中范冰冰宣布其自有美妆品牌 Fan Beauty Diary 正式入驻 TikTok Shop，并将新加坡作为其在TikTok平台的全球首秀站点。该消息一出，瞬间引起网友热议，不少海外网友在范冰冰的视频评论区留言称："超级无敌期待范爷的出现！""什么时候开到马来西亚？"

图源：TikTok

范冰冰还在视频中说道，选择新加坡的一个重要原因，是这里有许多非常热情的朋友和很懂得护肤的消费群体，并预告了Fan Beauty 在新加坡的首场直播，将会和有着新加坡"李佳琦"之称的Fredy展开合作。

图源：TikTok

新加坡达人Fredy也第一时间在个人社交主页发布动态表示，"很感恩有这个机会首发 Fan Beauty"，并在范冰冰官宣的视频留言处评论："我们有很多来自 Fan Beauty 的惊喜和好产品，我迫不及待地想向大家展示！"

图源：网络截图

12月20日晚间9点，在TikTok达人@Fredyjays Maxx直播间中，范冰冰自有美妆品牌Fan Beauty正式开启直播售卖。Fan Beauty的主打产品线之一海葡萄面膜，作为直播首款福利开启售卖。达人Fredy在直播中直接拆袋展示该款面膜的"巨补水"功能，并向直播间的观众介绍该款产品是范冰冰每天都会使用的，下单还有机会获得范冰冰签名照。"

直播期间，范冰冰空降直播间，与粉丝们互动，并表示："很开心fanbeauty终于入驻了TikTok店铺。"还留言称赞Fredy的选品眼光很棒，"今天直播间的产品都是我们家最受欢迎的。"

图源：网络截图

TT123了解到，此次范冰冰的美妆品牌 Fan Beauty 在新加坡的直播首秀成绩不俗，直播期间，带货达人 Fredy 凭借其独特的幽默风格和专业的产品介绍，吸引大量观众，Fan Beauty 品牌的产品在直播中多次卖光，显示出了新加坡消费者对范冰冰美妆品牌的高度认可和兴趣。

此次，范冰冰高调官宣进入TikTok Shop 新加坡市场，虽然有点始料未及，但仔细想来，其实也早有预兆。

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 首选新加坡早有预兆？

TT123了解到，今年早期，就有报道称：范冰冰美妆品牌 Fan Beauty的团队与 TikTok官方就接洽过合作相关事宜，并决定选择东南亚市场作为首站。所以对于东南亚市场，范冰冰团队其实早有布局打算。

另外，2024年5月底，Fan Beauty Diary官宣入驻新加坡和马来西亚的Lazada平台。经过半年多以来，其美妆品牌 Fan Beauty 在海外市场已开始崭露头角。因此，就有许多业内人士预测，如果Fan Beauty要入驻 TikTok，一定会在马来西亚与新加坡之间选择。而彼时，马来西亚的呼声似乎更高，毕竟该品牌在Lazada的马来站已经拿到了优秀的成绩，曾进入马来西亚"护肤榜单"的Top1。

此外，范冰冰曾在公开场合接受记者采访，表达自己对新加坡的好感，每次来新心情都很轻松，并透露自己的美妆品牌Fan Beauty 的公司总部就设立在新加坡。

从进入东南亚跨境电商，到入驻TikTok，再到正式进军TikTok Shop新加坡市场，这一步一步，环环相扣。这期间，范冰冰还参与了新加坡电影节开幕红毯、担任了马来西亚马六甲州旅游亲善大使、并在马来西亚拍摄电影。这些都是范冰冰在为进入东南亚市场而不断积累知名度，也为自家品牌造势。毕竟在跨境出海之前，Fan Beauty在国内早已凭借范冰冰个人IP的流量转化，实现了业绩的飞跃。

图源：网络截图

据了解，Fan Beauty 是范冰冰在 2018 年创立的美妆护肤品牌，主营产品涵盖面膜、护肤品、洗发水以及彩妆等多个品类。自创立以来，该品牌凭借范冰冰的明星效应以及自身的产品特色，在国内电商市场迅速崛起，取得了十分亮眼的成绩。在2019年"双11"购物节中，Fan Beauty Diary创下了1小时成交额4000万元的佳绩，从此奠定了范冰冰在美妆行业的地位。

此后，Fan Beauty 更是一路狂飙。据公开资料，Fan Beauty Diary在2021年GMV超3亿、2022年GMV超8亿、2023年GMV超11亿。

从品牌的发展历程来看，Fan Beauty无疑是一个成功的明星自创美妆品牌，而在竞争日益激烈的国内市场中，Fan Beauty也在积极开拓海外市场，加码东南亚跨境电商。而让范冰.........

范冰冰东南亚出海记，开启TikTok美妆赛道

原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/2022190.html

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