跨境电商资讯：港股｜港股消费不止“三姐妹

"港股热潮中，还有一批征战全球的消费品牌正悄然登场。

出海赛道有特别多的"隐形冠军"。

曾经被冠以这个称号的包括 SHEIN、安克创新和传音。对于主营海外市场的公司来说，国内的关注大概率起始于上市前后。通过公开的信息披露，国内的投资者和消费者能够有机会清晰地了解它们在广阔全球市场的业务版图与增长轨迹。

企业获得"隐形冠军"这个称号，就像近期备受瞩目的"港股三姐妹"一样，是共识在一定程度上开始形成的标志。在泡泡玛特、老铺黄金和蜜雪冰城被广泛作为标杆案例讨论之前，相信很多投资者对消费板块的态度都是偏消极的。

实际上"隐形"并非企业的本意，而是观察者视野局限的结果。只有主动将更多奔跑在全球赛道上的优秀选手纳入观察范围，才能对中国企业全球化的版图形成相对全面的认知。

在近期的港股 IPO 热潮中，除了已经功成名就的"三姐妹"，还有不少全球品牌正在排队上市，今天我们就盘点其中的几个全球品牌，希望可以让更多正在奔跑的选手进入大家的视野。

非洲纸尿裤大王：乐舒适

图源森大集团官网

根据乐舒适的招股书介绍，这是一个在非洲家喻户晓的品牌。

乐舒适成立于2009年，原为森大集团内部业务分部。主要从事卫生产品的开发、制造和销售，其中包括了婴儿纸尿裤、婴儿拉拉裤、卫生巾和湿巾等。旗下品牌包括 Softcare、Veesper、Maya、Cuettie 和 Clincleer。根据弗若斯特沙利文的报告，2023年按销量计，乐舒适在非洲的婴儿纸尿裤市场和卫生巾市场均排名第一，市场份额分别是20%和14%。

同时，根据弗若斯特沙利文的调查，品牌的认知度和复购率表现优秀，Softcare、Maya 及 Cuttie 是受访者最喜爱的婴儿纸尿裤和婴儿拉拉裤品牌，品牌认知度达89%，同时复购率达到95.7%。Softcare、Veesper 及 Clincleer 是受访者最喜爱的卫生巾品牌，品牌认知度达95.4%，复购率达 92%。

渠道是乐舒适发展的关键之一。公司的销售网络分布在非洲、拉美和中亚的30多个国家。截至2024年9月30日，公司在12个国家设立了18个销售分支机构，其销售网络覆盖超过2500家批发商、经销商、商超和其他零售商，前五大客户的收入只占总营收的5.5%。

2018年，公司在西非国家加纳开始婴儿纸尿裤、婴儿拉拉裤、卫生巾及湿巾的本地化生产。根据弗若斯特沙利文的报告，乐舒适是非洲本地工厂布局数量最多的卫生用品公司。截至2024年9月30日，乐舒适在非洲布局了8个生产厂房和44条生产线。

在营收方面，公司2023年营收4.1亿美元，较2022年同期上涨28.6%。深化现有销售网络、拓展新兴市场、产品需求增加、营销和推广提升品牌认知度、不断变化的产品组合是公司认为营收持续提升的原因。

2023年公司净利润达到6468万美元，上涨251.7%。2024年前三季度，公司的净利润达到7228万美元，同比增长54.1%。婴儿纸尿裤贡献的营收占比最高，2023年在78.7%。

2022年、2023年以及2024年前三个季度，公司的毛利率和净利率都在持续提升，毛利率分别为23%、34.9%、35.4%，净利润率分别是5.7%、15.7%和21.6%。根据公司招股书，利润上涨主要原因是主要原材料的市场价格下跌。

乐舒适计划利用 IPO 募集的资金达到以下用途：

• 扩大整体产能、升级生产线

• 在非洲、拉丁美洲和中亚市场中进行营销推广

• 战略收购卫生用品行业的业务

• 升级 CRM 系统

• 聘请管理顾问公司对新市场和新产品进行分析，提供策略执行和企业管理建议

• 用作公司运营资金及一般公司用途

非洲是全球全球增长最快的婴儿纸尿裤、拉拉裤及卫生巾市场，这得益于高生育率和卫生用品的低渗透率。2023年，市场规模达36亿美元，年复合增长率为6.7%。预计2028年市场规模将达52亿美元，年复合增长率为8%。

乐舒适背后的森大集团成立于2004年，是最早一批进入非洲、南美洲等海外市场的国际贸易企业之一。旗下业务板块除了快消品之外，还包括家装建材和五金百货。

全球最大的折叠自行车品牌：大行科工

图源大行科工官网

大行科工创立于1982年，根据灼识咨询的资料，按2023年零售量计，大行在中国大陆及全球折叠自行车行业均排行第一，市场份额分别为21.1%及5.6%。

大行旗下的产品包含折叠自行车、公路自行车、登山自行车、儿童自行车和电助力自行车。截至2024年9月30日大行提供超过70款自行车车型。按照2500元、5000元的价格区分，大行将自己的产品分为大众市场价位、中端价位和高端价位。2022、2023和2024年前三个季度，中端价位车型一直在贡献最多的营收。

"港股热潮中，还有一批征战全球的消费品牌正悄然登场。出海赛道有特别多的"隐形冠军"。曾经被冠以这个称号的包括 SHEIN、安克创新和传音。对于主营海外市场的公司来说，国内的关注大概率起始于上市前后。通

原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/2264407.html

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