"东南亚市场是好孩子全球布局的"关键拼图"。
东南亚的人口红利，不仅包括充沛的劳动力和消费潜力，更体现在高生育率和源源不断的新生儿上。
蓬勃的育儿经济正在当地崛起。据 Statista 数据，2025年东南亚地区的婴儿及儿童用品市场规模预计达到4.2143亿美元，预计2025-2030年间，该市场将保持5.49%的复合年增长率。另一方面，东南亚地区居民可支配收入持续增长、中产阶级人数扩大，可以预见的是，对高品质和创新母婴产品的需求也将日益增加。
但与此同时，众多使用痛点尚未被满足、价位和产品存在市场空白、安全标准鱼龙混杂等因素，也在当下的东南亚市场客观存在。押注这些增长机遇，来自中国的专业母婴用品品牌 gb 好孩子，也正在菲律宾、马来西亚等市场，和年轻父母建立更紧密的连接。
图源：被访卖家
全球布局的"关键拼图"
1991年，在国内婴童出行普遍还在"竹篮+自行车"的年代，好孩子率先推出"四合一"婴儿车——可坐、可躺、可推、可折叠，改变了中国父母对婴儿车的想象，也开始了婴童用品国产化创新的道路。
创立36年后，这家从江苏昆山走出的企业已不再局限于一辆婴儿车，也不再局限于国内市场：从婴儿车扩展到儿童安全座椅、婴儿床、哺育用品、童装等全品类，在欧美、东南亚等多国市场打造高端婴童品牌矩阵。
2024年1月，好孩子集团在东南亚多个市场组建了当地的代理商网络，开出独立的 gb 零售店、入驻当地多家高端母婴店；同年7月，好孩子集团正式上线 gb 品牌跨境电商，让"中国原创"与"全球妈妈"零距离接触。
"东南亚市场是好孩子全球布局的'关键拼图'。" 好孩子跨境业务总负责人詹雪玲和东南亚业务负责人陈学妍表示。除了人口红利、经济发展等市场条件，东南亚电商渠道的强推动力，也是品牌出海的重要通路。
"而在平台选择上，Shopee 作为东南亚排名第一的电商平台，也给好孩子提供了跨境的有力支撑。产品上市仅8周，好孩子"口袋车"已成为新加坡站点折叠车类目中的热门选择；今年3-4月开通 Shopee 一店多运，库存铺到马来西亚、菲律宾本地仓，月销量环比增幅100%，目前好孩子在 Shopee 平台菲律宾、新加坡站点折叠车婴儿车平台类目单品中都表现突出。
图源：被访卖家
"模块化"创新，将本地用户痛点变为产品卖点
东南亚市场对于有一定积累的跨境品牌来说，天然具备一些"起跑加速"优势。"马来西亚华人占比约30%，新加坡更高达74%，这使好孩子在当地已经具备一些认知基础。据我们调研，东南亚华人市场对 gb 好孩子品牌认知度高达62%，首购转化率较非华人群体高出18个百分点。"
但即便有一定的品牌认知，在具体的海外市场进入、产品落地上，还需要更精细化的运营。
詹雪玲表示，在产品上，好孩子的策略是将36年的全球研发沉淀做成"模块化菜单"，针对气候、场景和色彩偏好做"模块化"创新，同时坚持全球统一的安全标准，让全球旗舰款在东南亚"长"出本地灵魂。
东南亚湿热多雨的气候，给母婴产品使用带来许多痛点，但同时也是产品的销售机会点：
针对常年30℃+、湿度80%以上的热带气候，和父母担心婴儿车闷痱、霉斑、出行汗渍的痛点，好孩子优先在东南亚推出"凉感"、防晒类产品，例如"冰感阳离子坐垫"、3D 透气网眼推车垫、UPF50+抗紫外线遮阳棚等；
针对雨季时间长，消费者偏爱防水、易清理的需求，推出防水遮阳篷、推车多功能雨伞等"雨季特别套装"，在多个市场同价格段居销量榜首；
针对东南亚城市公寓空间狭窄、汽车后备厢空间有限、经常带娃出行逛街和旅行等特点，好孩子将曾创吉尼斯世界纪录的"口袋车"引入当地，并特别推出更符合本地审美的深色款；
另外东南亚市场鱼龙混杂，消费者对重金属、甲醛等安全因素也较为敏感，好孩子在东南亚所有产品均同步执行中国 3C、欧盟标准，并将实验室报告、标签等等可视化，吸引更多品质型消费者，提升复购率和满意度。
贴近本地需求又充分利用经验优势，好孩子用这一套产品"模块公式"，加速东南亚的品牌和用户沉淀。
产品、内容、运营的本地化三步
入驻东南亚电商平台 Shopee 后，好孩子的起量速度很快。团队将经验总结为踩准"产品底子—内容种草—精细运营"三步走的节奏。
以"口袋车"产品为例，曾获"吉尼斯最小折叠"头衔，自带话题度，在国内已积累大量曝光，降低了不少市场教育成本。但站内前端消费者点击及购买偏好数据、直播达人数据都显示，不同于中国市场的爆款马卡龙色，东.........
"东南亚市场是好孩子全球布局的"关键拼图"。东南亚的人口红利，不仅包括充沛的劳动力和消费潜力，更体现在高生育率和源源不断的新生儿上。蓬勃的育儿经济正在当地崛起。据 Statista 数据，2025年东
原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/2422424.html
全球化公司｜母婴消费崛起，好孩子如何用一辆"口袋车"打开东南亚市场 全球化公司｜母婴消费崛起，好孩子如何用一辆"口袋车"打开东南亚市场
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