最近几年亚马逊收拢平台政策，打击无牌和山寨产品并大力鼓励品牌卖家。不过品牌卖家多了之后，侵权和被侵权的问题也就一年比一年严重，就连亚马逊自己的品牌居然都被搞了一波。
昨日亚马逊上的第三方健身器材品牌Echelon Fitness发布了一款新品健身自行车，称这是一款和亚马逊合作推出的"Prime Bike"，并且在亚马逊上架销售，售价500美金。
但是亚马逊立刻就跳出来否认，声明"这两车不是亚马逊的产品，也不是和亚马逊Prime有关的产品，Echelon目前和亚马逊没有正式的合作关系"，并在作出声明的同时，在亚马逊网站中下架了Echelon的这款产品。
外媒还扒出了Echelon总裁前一阵子的一次采访，在采访中Echelon总裁称在今年一月份时候就已经和亚马逊展开了合作，亚马逊向Echelon采购健身自行车，要求成本价压在500美金以下。
目前品牌方尚未作出回应，但是发布产品的相关新闻稿已经被删除了，可能是品牌方自行撤稿，也可能是亚马逊施压媒体撤稿。这次事件到底是品牌方强行碰瓷亚马逊，还是双方确有合作但是出了差错？
我认为后者的可能性更大，也就是双方在合作问题上没谈拢，或者是对合作内容理解上的误差，导致了这么一场乌龙事件。要是双方真的没有合作关系，Echelon直接冒用Prime标志和亚马逊品牌名，肯定不是下架产品这么简单的事，品牌方吃一套谴责+诉讼组合拳都是姐夫常规操作。
所以这次Echelon的后果不严重，也就是被亚马逊打个脸下架产品的事，回头合同谈好了还能重新上架卖，通常情况下，我们卖家要是没做好准备工作，不小心发生侵权事件，后果还是比较严重的，轻则产品下架警告，重则店铺冻结无法销售。
跨境卖家如何避免侵权？
卖家想要在选品、开店等等环节中避免侵权，就需要对侵权的类型有足够的了解。侵权的类型一般分为下面这几种。
1、版权侵权（Copyright）：这类侵权一般是指侵犯著作权，跨境卖家遇到的比较少。
2、商标权（Trademark）：如果为得到品牌官方的正规授权，擅自使用品牌名称、商标或是logo就会造成这种侵权，不卖山寨和假冒产品就可以避免大部分的商标侵权。
不过也有一些很恶心的操作，将一些常用词或是常用组合注册成商标，别人用了就投诉侵权下架产品，索取赔偿金等。这在跨境界不算是新鲜事，很多卖家都在这个上面吃过亏。
3、还有第三种侵权就是专利侵权（Patent），专利侵权下又分发明专利和外观设计专利。
发明专利就是说这个产品是品牌方发明且注册了专利的，卖家未经许可销售仿品即是侵权。
而外观设计专利就要广泛的多，品牌方可以为产品的形状、图案、色彩、或者其他设计元素申请外观专利，如果卖家销售的产品相似度超过60%即视为侵权。
当然，后面这个专利侵权的鉴定也是很难的，尤其是外观专利，复杂且较难断定侵权与否。所以卖家的侵权重灾区大多是第二个商标侵权，这个方式更容易判定和维权，在亚马逊上发起投诉也最容易成功。
所以在进行选品和上架的期间，最好参照各国的商标网站确定好自己使用的词汇不包含已经被注册的商标，不然事后被投诉侵权会非常麻烦。
（来源：跨境者商学院）
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