跨境电商资讯：从跟踪流量转化数据入手，优

图片来源：图虫创意

谷歌继续向广告管理自动化转变，因此广告投放者们需要知道如何进行有效设置。在涉猎的众多运营策略中，广告投放者经常忽略的是转化效果跟踪。

通常情况下，谷歌会向输入目标关键字的搜索者展示广告，但是依然需要广告投放者启用转化跟踪，否则谷歌后台无法优化转化广告效果。

尽管大多数广告投放者都采取这种做法，但却很少有人能够进行准确配置。以下是通过转化效果跟踪提高谷歌广告自动化的4大方法：

1、 设置增强型转化

即使Cookie受到限制，增强型转化也能通过来自广告投放者的网站中的散列客户数据，与谷歌网� �进行匹配来跟踪转化效果。

（图片来源：谷歌）

谷歌最近的一项案例研究报告称，英国零售商ASOS在进行增强型转化后，搜索广告的销售额增长了8.6%。

谷歌建议在30天内至少获得50次转化的广告投放者采用"尽可能提高转化价值"的竞价策略。在30天内获得40次转化的广告投放者，甚至可以通过增强型转化次数达到50次。

广告投放者可通过全局网站代码或谷歌跟踪代码管理器设置增强型转化次数。请注意，只有将谷歌广告作为转化来源时，增强型转化才适用。转化来源为Google Analytics或线下转化时，该模式则不适用。要触发这一转化模式，消费者须在指定页面上提交电子邮件地址等数� �，因此消费者点击的页面浏览量并不在该项指标范围内。

2、 选择正确的归因模型

最终点击归因模型是一个常见的错误，该模型会将所有转化归因于最后点击的关键字和广告，这放大了搜索中的品牌营销广告的存在感，因为品牌关键字往往是消费者购买周期中的最后一次点击。

例如，消费者可能会点击非品牌关键字（如"篮球鞋"）的广告，然后转到耐克的网站进行浏览。一周后，该消费者可能会输入"耐克篮球鞋"，继而点击品牌广告进行购买。

尽管非品牌关键词具有重要的引导作用，但品牌关键字仍然被该模式判定为转化路径的核心关键词。因此在该归因模型中，真正有助于转换过程的关键字反而被低估了。

谷歌为流量转化提供了6种归因模型：

• 图片来源：图虫创意谷歌继续向广告管理自动化转变，因此广告投放者们需要知道如何进行有效设置。在涉猎的众多运营策略中，广告投放者经常忽略的是转化效果跟踪。通常情况下，谷歌会向输入目标关键字的搜索者展示广告

原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/960672.html

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