Designer Watches: 出海美国，怎么利用 Hispanic/Latinx Heritage Month 赢得多元市场？

2022-09-19

Hispanic/Latinx Heritage Month （西班牙裔/拉丁裔文化月）是美国的一个传统节日，于每年的9月15日至10月15日举办。节日期间，人们会举办丰富多彩的专题活动来庆祝节日，突出西班牙裔/拉丁裔的独特贡献，展现美国的多元文化。

你或许以为这个文化月与中国品牌并无关系，但实际上美国的西班牙裔/拉丁裔占到总人口的16%，是美国最大的少数族裔群体，也就是说对于想要进入美国市场的品牌而言，你的消费者中可能就有该群体人士。

你必须考虑的3个因素

近年来，越来越多的品牌发起了文化月活动，以表达他们对西班牙裔/拉丁裔群体的支持，推动营销和销售目标。不过，在推广文化月活动之前，品牌还需牢记几个关键考虑因素。

真实性

你节日期间的言论是否与您品牌此前的言行符合？

在投入预算之前，请先确保您的品牌已经对西班牙裔/拉丁裔群体表示过支持，否则您的活动可能会显得投机取巧或脱节。

问问自己这几个问题：

认识西班牙裔群体的多元化背景

什么样的营销更能吸引年轻一代？

根据皮尤研究中心, 36% 的西班牙裔是移民，34% 是第二代（美国出生于至少一位移民父母），30% 是第三代或更高代（美国出生于美国出生的父母）。

与新移民相比，在美国生活超过两代的西班牙裔/拉丁裔对美国的法律、社会、政治都有更加本土化的理解。同时，出生在美国的西班牙裔/拉丁裔因为受到他们的祖先和自己在美国长大的经历的影响，创造了与自己的父母或祖父母不同的文化。

在如此多元化的背景之下，品牌应该认识到没有一种文化可以代表所有西班牙裔/拉丁裔群体，品牌可以避免疏远人群，同时更好地吸引年轻一代。

Hispanic vs Latinx or Latino

什么样的标签更能概述这一群体？

一般而言，在提及种族群体时，像Hispanic或Latinx这样更传统的名词比Latino更受欢迎。

Hispani（西班牙裔）- Hispani是指其文化讲西班牙语的个人，所有讲西班牙语的人口的后裔都可能被认定为西班牙裔。

Latino vs. Latinx （拉丁裔）-Latino或 Latinx 是指生活在美国的拉美裔人。Latinx中的"X"是一个包容的、不分性别的术语。然而，Latinx很难发音，因此许多西班牙语使用者选择"Latino"作为替代。

请注意，拉丁裔讨厌人们称他们为西班牙裔，因为他们觉得这个词是美国政府强加给他们的，"这对我认识的任何人来说都不适合。我不知道有谁在成长过程中说，'哦，嘿，我是西班牙裔。' 总是要么，我是墨西哥人，墨西哥裔美国人，奇卡诺人或奇卡纳人，"佛罗里达大学的历史教授奥尔蒂斯说.............

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