说起瑜伽这项运动，总会被贴上"女性运动"的标签。然而，越来越多的男性逐渐打破这一偏见，开始加入瑜伽练习中。
据有关数据显示，全球大约有3亿人定期练习瑜伽，2012-2016年期间，练习瑜伽的男性人数从400万增加到1000万——增长了150%，而这一人数呈现逐年上涨的趋势。
随着男性瑜伽的流行度正在不断增加，男性瑜伽服装市场的潜力也逐渐被挖掘。
一、男士瑜伽DTC服装品牌
相对而言，男女瑜伽服品牌之间存在着某种不平衡，女性很容易找到适合的瑜伽服装，并拥有很多的选择，而男性的选择却少的可怜，单就瑜伽服装的市场饱和度而言，目前瑜伽市场以女性为主导，男性瑜伽市场仍处于初级阶段，因此具有较大的市场空间。
而除了垫子、毛巾和瑜伽垫等基本配件外，男士真正需要的是流动友好的瑜伽T恤和瑜伽裤，它们具有轻质结构、全方位运动，并且具备吸汗排汗、快速干燥、抗异味等功能性的产品。
Molly根据目前做的较好的男士瑜伽服装DTC品牌进行了盘点：
在调研中发现，除了Warrior Addict是唯一一家专门针对男士瑜伽服设计的品牌，其余的品牌均开发了女士与男士瑜伽服的两条产品线。
例如，Lululemon除了被人熟知的女性瑜伽服装外，它的产品线也包含了多款的男士瑜伽服装，包括瑜伽裤、瑜伽短裤、瑜伽上衣等，也是众多男士瑜伽爱好者的选择之一。
图源：Lululemon男士瑜伽服
据了解，2015年Lululemon首次推出的ABC男士长裤，凭借面料弹性优点，富有包裹力的特点，一经推出便获得众多男性用户的欢迎，为全年增加了15%的销售业绩，并且其男装业务已经连续两年超过了女装增速，成为了第二增长曲线，证明男性的购买力完全不输于女性用户群体。
再来看最近风头正盛被称为"男版Lululemon"的Vuori，估值已达到40亿美元。
其创始人Joe Kudla发现市面上的瑜伽裤只有2大类，一种是针对老年人群体，另一种则重点关注女性群体，而男性瑜伽裤则被长期忽略，以此他着手创建了以� �性服饰为主导的瑜伽品牌，强调的是"他经济"。
图源：Vuori男士瑜伽裤
Vuori的整体品牌形象较为年轻化，注重体育与时尚的结合，其瑜伽服装采用环保材料，具备良好的吸湿性、透气性和延展性，可以满足各种瑜伽动作的要求，备受年轻消费者的喜爱。
值得一提的是，Vuori相较其他DTC品牌能够在短时间内快速增长的优势之一在于多渠道的扩张。
线上渠道除了自建的独立站外，他们通过社交平台上的线上瑜伽课，与用户进行深度捆绑。在疫情期间，Vuori准时每天上午8点由不同的瑜伽老师或健身教练在Instagram进行30-60 分钟的课程，以及名人线上讲座留住用户，使其在2019年的销售额增长2倍，2020年增长140%。
此外，他们在线下门店为了保证用户的全方位服务体验，开展了"全方位助理"培训计划，以保持客户粘性。
通过线上的创新性运营，加之线下渠道的全方位服务体验，一体化打造全新的用户体验。
二、中国品牌打出差异化
在目前整理的具有男性瑜伽服产品线的DTC品牌中，Molly发现国内一个DTC品牌BALEAF，该品牌又被称为"平替的Lululemon"，售价明显低于其他的瑜伽服品牌，集中于30-45美元之间，主打性价比。在亚马逊上已经积累了数万条的评价。
原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/1335634.html
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