Designer Watches: Meta产品更新 | 应用全衡量事件推广广告系列的数量从9个增加至18个

2023-10-10

Facebook代理商YinoLink易诺为各位广告主整理了近期Meta官方出的各类新政策，本篇文章与诸位广告主息息相关，记得一定要看呦~

SKAN和应用全事件衡量应用推广广告系列的数量从9个增加至18个覆盖和频次购买方案部分功能将更新【功能停用】细分定位中删除术语的明确时间Conversations 2023之关键更新

SKAN和应用全事件衡量应用推广广告系列的数量从9个增加至18个

自10月16日起，符合资格使用应用全事件衡量应用（AEM-Aggregate Event Measurement) 推广广告系列的广告主，可用的应用推广广告系列，将会从每个应用9个提高到18个。此次更新可让广告主更灵活地进行定位，并针对其中最重要的用户和事件进行优化。

初步推出后，广告主可在创建应用推广广告系列时或在广告设置页面，看到每个应用可用的广告系列总数量。为了发挥最佳效果，Meta官方建议广告主在原始的9个广告系列的基础上添加额外的广告系列时，保持相同的预算/广告系列比，以最大限度地加强自动分配，并确保广告系列报告的准确性。

产品推出具体时间线：

10月16日: 对10%广告主推出

10月18日: 对50%广告主推出

10月30日: 对90%广告主推出

2024年第一季度: 对100%广告主推出

覆盖和频次购买方案部分功能将更新

Meta官方为了让产品与广告主的业务目标保持一致，并简化广告主的体验，将为覆盖和频次(Reach & Frequency) 出价带来三大关键改变。

1、将"覆盖和频次出价"更名为"预订。覆盖和频次发布于2014年，旨在满足企业对固定成本及预测成效的需求。Meta现将名称更新为"预订"购买，以反映其演变，但Meta仍会在覆盖和平均累积频次的广告系列中，提供相同的固定成本和预测成效。

2、启用目标频次并弃用增加的平均频次：Meta开始推出预订广告系列的目标频次，并将其作为新默认频次选项，以广告主期望的频次尽可能覆盖更多用户，优化广告系列的成效。目标频次允许广告主传达真实的频次目标，实现更高的周均频次并改进频次分布。

3、简化覆盖和频次，包括移除链接点击量和贴文互动优化：Meta官方助其提高品牌知名度和考量：覆盖人数（取代展示次数）、广告回想度提升和Thruplay优化。Meta将弃用链接点击量（及其流量目标）和贴文互动。如有正运行的广告系列使用了这两项优化功能，Meta会继续提供支.............

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