近年来，中国出海企业一路高歌猛进，TA们正在寻求更广阔的增量市场、塑造更长远的发展路径，出海需求更为强烈。据百炼智能潜客宝不完全统计，截至2022年已有超72万家企业尝试或计划出海，其中88.17%的企业已在商务部备案跨境电商资质。可见，中国企业出海热潮正上升为更加常态化的阶段。
但在经济发展放缓和全球多重危机的背景下，中国企业出海之路"进退两难"——获客成本虚高、转化率低靡，TA们既希望在海外市场海量用户中获取更持久的关注，又面临着用户低触达、投放不精准，消费者对干扰性广告的反感与日俱增等现实问题。是以，通过何种方式探索品牌建立并拓宽海外市场影响力、进而让品牌和效果实现有效链接，至关重要。
基于对数字营销世界的深刻认知，执牛耳旗下「营销商业研究院」认为，相较于传统广告形式，开放网络中的原生广告是侵入性最小的广告形式，也是高效触达用户、创新广告体验的"最优解"，同时将为品牌主带来远超预期的投放效果。
日前，Outbrain首席营收官Alex Erlmeier在接受执牛耳采访时表示，Outbrain正在以领先的技术，助力中国出海品牌在海外市场深化发展、稳步增长。
1、开放网络中深研用户行为，Outbrain原生广告正开拓增量空间
现如今，全球消费者正逐渐"逃离"社交媒体平台，转向具有社论内容、更值得信任的新闻网站等开放网络环境之中。
数据显示，海外用户在Google生态或Facebook生态等"围墙花园"内的时长消耗为30％－40%，另外60％－70%的用户使用场景及时长，均发生在开放网络；而Statista 在2021的一项调查数据则表明，目前60%的广告预算仍停留在"围墙花园"中。这种用户注意力（流量）与广告预算不协调的现状，也预示着蕴藏在开放网络中的增量机会将迎来新的迅猛发展。
消费者因何逃离"围墙花园"？「营销商业研究院」分析认为是其被人广泛诟病的营销模式——侵入式、强制式的广告曝光或推送模式，令用户产生了强烈的抵触心理。有研究显示，95%的用户对于打扰其正常浏览行为的广告和品牌持负面态度，66%的用户会主观忽视对其有打扰行为的广告内容。
而基于上述对用户行为的深度洞察，非干扰式的原生广告将会在开放网络中释放更多的增长可能性，并会助力出海品牌最大化收益。"Outbrain在原生广告方面的经验确保在保护用户数据隐私的前提下，为用户推荐其感兴趣的内容，避免引起不悦。"Alex表示，凭借先进的人工智能技术和数据驱动解决方案，Outbrain每秒能够产生高达25,000次的点击量，助力广告主达成出色的销售业绩。
更高的点击率代表着用户与Outbrain推荐的内容拥有更紧密的互动、更易形成更具黏性的联结，用户则有更高机率被广告的内容、布局、展现形式所吸引。"Outbrain推出的Smartlogic技术能够对Smartfeed信息流（包含广告投放组合、展示位置、广告类型及形式）进行自动优化和调整，以匹配用户偏好的变化。"Alex坦言用户的这些"偏好"一定是根据用户真实的兴趣变化而变化的。
2、以用户真实兴趣为导向 ，Outbrain"增强型上下文"技术应对无Cookies时代挑战
即使谷歌等互联网巨头推迟了淘汰Cookies的计划，Cookieless时代终将到来。但数字营销不应再受其"钳制"，完全摆脱第三方Cookies势在必行。
针对无Cookies时代的挑战，Alex并未过度担忧。Outbrain在合作的7000多家优质发行商的每个页面上都有调用代码，这使得他们拥有了丰富的第一方数据。与此同时，Outbrain也在上下文相关技术方面进行了投资布局和深度研发。
"事实上，第一方和第三方Cookies都将消失，这对传统广告营销可能是'灭顶之灾'，但Outbrain'增强型上下文'（上下文2.0）解决方案并不依赖于Cookies，而是基于用户的参与度而非浏览量的创新技术，能够根据用户的真实兴趣进行定向的内容推荐。"Alex介绍说，Outbrain增强型上下文技术能通过"深度页面分析"、"基于位置进行推荐"和"用户意图预测"三种深度上下文信号以及先进的机器学习能力，构建用户对内容的理解、实现对用户真实兴趣的精准洞察，进而增强对上下文内容的个性化推荐。
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