现在做Facebook测品，早就不是以前靠精准兴趣词就能出效果的时代了，ASC（自动创意选择）算法当道，说白了就是"素材为王"。所以不管你测什么品，都要多多准备素材，最低标准是5个视频+5张图片。这10个素材也不是随便凑数的，最好覆盖不同卖点、不同呈现形式，比如视频可以搞个口播讲解、场景使用、开箱测评，图片来主图、细节图、对比图，这样才能全面试出用户喜欢什么。
一、筛选优质素材
我不建议搞复杂的设置，两个并行的广告系列基本就可以排除干扰，让算法专心判断素材好不好。
第一个系列用来稳定测试，设置就是固定的1-1-10——1个广告系列、1个广告组、10条素材。受众别搞太细，就选宽泛定位，或者只定核心地域和年龄就行，出价用最低成本出价，预算设置到能让所有素材都拿到基础曝光就行，比如每天50-100美金。这个系列的作用就是让算法自由分配流量，帮我们快速找出能花钱、能转化的素材。
第二个系列可以用来探索，结构也是1-1-10，区别就在于竞价和预算更灵活。可以试试目标成本出价，或者先设个竞价上限，预算也能根据素材实时表现小幅调整。这么做是为了补漏，有些素材在系列一的固定出价里可能没拿到多少流量，表现平平，但换个竞价方式，说不定就能跑起来。相当于用两种不同的玩法，把素材的潜力都挖透。
二、扩量
经过第一步，素材已经验证过没问题了，接下来就专门测试受众和竞价，把ROI拉满。
给"废素材"第二次机会
第一个系列里那些花不出去钱的素材，别直接删！把它们全部复制出来，建一个新的1-1-N系列，重点设置宽松的竞价上限。上限怎么定呢？参考第一个系列里表现好的素材的单次转化成本，在此基础上上调5-20美金，慢慢调，直到这个新系列每天的预算刚好能花完。有些因为竞价策略保守被忽视的素材，可能在这个方法下就能跑出来。
2.优质素材深挖受众
第一个系列里那.............
原文转载：https://fashion.shaoqun.com/a/2605065.html
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