跨境电商资讯：跨境电商：1月市场推广力度

2022年1月，跨境电商市场活跃度下降，推广商品和店铺数量均呈减少态势，欧美市场大部分热门地区的广告推广量较上月亦有下跌。在新品推广方面，数码、玩具类产品上新增多。

01  1月独立站大盘概览

1.1 商品量与广告量变化趋势

随着2021年终电商旺季退潮，跨境电商市场进入新一轮回调，整体活跃度降低。据GoodSpy数据显示，1月份的推广商品量呈下降趋势。其中7日后下降明显，最低日在推商品量仅在1.1w左右。

来源：GoodSpy

纵观1月新上推广商品量变化趋势，日新增量持续处于低位，但波动较大。其中，两个日新增高峰分别出现于1月8日和1月20日，新增商品量均破千。

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1月的广告投放变化趋势方面，7日后日均广告投放量在20w左右，较上月有较大幅下降。此外，GoodSpy监测到该月的日均新广告占比在2%~3%，可以看出商家投放新广告的力度有所减缓。

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该月推广店铺量变化趋势中，整体变化趋势和推广商品趋势看齐，店铺量也是在7日后有明显下降，整体数量在2.1w左右。

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从广告投放国家及地区分布Top10上看，大部分头部市场的广告推广量较上月有所下降。美国1月份投放量仍保持第一，英国、加拿大投放力度下降，被澳大利亚赶超。随后是德国和法国。而瑞士、巴西、新加坡和新西兰等地区1月的广告推广量则有所提升。

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1.2 各品类分布趋势

从各品类推广分布趋势上看，服装鞋履珠宝类推广占比最高，约占21%。美容护理品类约占17%，较上月有所上升；其次是家庭厨房品类，约占15%。运动户外品类占9%等。

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1.3 广告投放概览

1月投放媒体变化趋势上，Facebook和Instagram占比相较上月均有所下降，各占约26%。其次是Audience Network（约20%）和Messenger（约20%）。此外，据GoodSpy监测数据显示，AdSense媒体1月投放量有明显增长，占比上升至7%。

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信息流广告仍是最受广告主喜爱的广告形式，但相对上月有所下降，占比约76%；文字链广告占比上升，约占13%；其次是横幅、原生、奖励式等广告形式。素材类型占比方面，图片类型占比约49%，视频类型占比约20%，纵向视频占比约16%。

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02  1月热推商品分析

2.1 热推商品榜2022年1月，跨境电商市场活跃度下降，推广商品和店铺数量均呈减少态势，欧美市场大部分热门地区的广告推广量较上月亦有下跌。在新品推广方面，数码、玩具类产品上新增多。 01&n

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