图片来源：图虫创意
SEO，SEM，CPA，CPS，CPM，CPT，CPC，CTR，ROI这些英语缩写大家应该都比较熟悉。
由此可以牵出一些常用公式，速算公式及个性化公式等，方便我们快速掌握网站的发展情况，进而对比和优化。
这里我们进行总结，分析及运用。
基础词条：
（有经验的小伙伴可直接跳转到第二部分）
SEO（Search Engine Optimization）：搜索引擎优化
利用搜索引擎的爬虫规则达到提高网站在搜索引擎内的自然排名的目的：相较于其他形式的广告，这一类排名上去之后，效果是长期的，具有延续性。
SEO包含站外SEO和站内SEO两方面，为了从搜索引擎中获得更多的免费自然流� �，一般来说SEO需要从网站结构，内容建设方案，用户互动传播，页面等角度进行合理规划，从而使搜索引擎中显示的网站相关信息对用户更具吸引力。
SEM（Search Engine Marketing）：搜索引擎营销
简单来说，搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台进行的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和关键词使用习惯，在人们检索信息的时候将信息传递给目标用户。搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息，并通过点击进入网页，进一步了解所需要的信息。
CPA（Cost Per Action）
CPA是一种按广告投放实际效果计价方式的广告，A代表一种实际行动。比如注册，加购，关注 ,APP下载都算一种Action。电子邮件营销（EDM）现在有很多都是CPA的方式在进行。
CPS（Cost Per Sales）：按照实际的销售金额比例付费
CPS是一种以实际销售产品数量来计算广告费用的广告，这种广告更多的适合购物类，导购类，网址导航类的网站，需要精准的流量才能带来转化。
注：在欧洲及澳洲地区，也用CPA来表示CPS。如果在流量采买时遇到这类情况，建议一定要问清楚。
CPM（Cost Per Mille）：每千人成本 / 千次展现
CPM是一种展示付费广告，只要展示了广告主的广告内容，广告主就为此付费。
CPC（Cost Per Click）：每点击成本
CPC是一种点击付费广告，根据广告被点击的次数收费。如关键词广告一般采用这种定价模式，比较典型的有谷歌广告联盟的AdSense for Content和百度联盟的百度竞价广告。
指标与基础公式
转换率(Conversions Rates)计算公式：
转换率＝进行了相应的� �作的访问量÷ 总访问量
指标意义：衡量网站内容对访问者的吸引程度以及网站的宣传效果指标用法：当你通过不同的渠道测试新闻订阅、下载链接或注册会员，你可以使用不同的链接的名称、订阅的方式、广告的放置、付费搜索链接、付费广告(PPC)等等，看看那种方式是能够保持转换率在上升？如何增强来访者和网站内容的相关性？如果这个值上升，说明相关性增强了，反之，则是减弱。
回访者比率 Repeat Visitor Share计算公式：
回访者比率＝回访者数 ÷ 独立访问者数
指标意义：衡量网站内容对访问者的吸引程度和网站的实用性，你的网站是否有令人感兴趣的内容使访问者再次回到你的网站。指标用法：基于访问时长的设定和产生报告的时间段，这个指标可能会有很大的不同。绝大多数的� �站都希望访问者回访，因此都希望这个值在不断提高，如果这个值在下降，说明网站的内容或产品的质量没有加强。需要注意的是，一旦你选定了一个时长和时间段，就要使用相同的参数来产生你的报告，否则就失去比较的意义。
积极访问者比率 Heavy User Share计算公式：
积极用户比率＝访问超过10页的用户 ÷ 总的访问数
指标意义：衡量有多少访问者是对网站的内容高度的兴趣指标用法：如果你的网站针对正确的目标受众并且网站使用方便，你可以看到这个指标应该是不断的上升。如果你的网站是内容型的，你可以针对不同类别的内容来区分不同的积极访问者，当然你也可以定义20页以上的才算是积极的访问者。
忠实访问者比率 Committed Visitor Share计算公式：
访问时间在20� ��钟以上的用户数 ÷ 总用户数
指标意义：和上一个指标的意义相同，只是使用停留的时间取代浏览页数，取决于网站的目标，你可以使用两个中的一个或结合使用。指标用法：访问者时长这个指标有很大的争议，这个指标应结合其它的指标一起使用，例如转换率，但总体来说，较长的访问时长意味着用户喜欢呆在你的网站，高的忠实访问率当然是较好的。同样的，访问时长也可以根据不同的需要自行设定。
忠实访问者指数 Committed Visitor Index计算公式：
忠实访问者指数＝大于20分钟的访问页数 ÷ 大于20分钟的访问者数
指标意义：指的是每个长时间访问者的平均访问页数，这是一个重要的指标，它结合了页数和时间。指标用法：如果这个指数较低，.........
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