跨境电商资讯：赚快钱还是慢钱？入局独立站

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据艾媒数据，2021年，中国企业在海外建立的独立站数量已达到20万个，越来越多的跨境电商企业加入独立站"大军"。

需要注意的是，建独立站，并不意味着彻底放弃第三方平台。目前部分卖家采用"第三方平台+独立站"的双轨模式，将独立站作为促进业务增长的第二曲线。

店匠SHOPLAZZA渠道经理王玥提到，"店匠这两年的整体业绩一直都是呈井喷式的增长，其中大部分是由有经验的独立站卖家贡献，但也有部分是亚马逊卖家做的贡献。这类卖家基本是以垂直精品的模式，背靠亚马逊强大的供应链，做独立站最重要的一点就是供应链要足够强大，这样出单之后才能及� ��发货，这也是亚马逊卖家能够在独立站逐渐起量的原因之一。"

做垂直精品是独立站卖家新特征

"随着各种渠道政策的收紧及海外消费者对产品质量的要求不断提高，2021年独立站卖家呈现出的一大特点是改变了以往以铺货为主的站群模式，转向做垂直精品站。与此同时，对建站工具的要求也相应的提高，需要更精美的模版、更多种的营销方案、更符合海外消费者的交互设计。"王玥说道。

尽管如此，业内关于独立站站群和DTC两种玩法的相关讨论仍然高涨。不合规站群铺货卖家的比例不断增大，"花3000块钱买了个新款智能手机，却收到个只能打电话的老年机"；"付款已经超过一个月了，还没收到买的玩具"；这样的买家吐槽屡见不鲜……" 割韭菜"的玩法扰乱了整个跨境电商独立站市场的发展秩序和正当竞争环境。不少玩家认为过去走站群、爆品的模式已经很难进行下去，转向DTC打法，是如今独立站发展的大势所趋。

可以确定的是，站群模式的粗暴打法既不利于流量的充分利用，也不利于独立站自身的资源积累。"站群模式虽然能在短时间内带来很大的收益，但它并不是一个能够持久且健康的运营状态。"店匠SHOPLAZZA渠道经理王玥说道。

那么，何为DTC呢？D.........

图片来源：图虫创意据艾媒数据，2021年，中国企业在海外建立的独立站数量已达到20万个，越来越多的跨境电商企业加入独立站"大军"。需要注意的是，建独立站，并不意味着彻底放弃第三方平台。目前部分卖家采用

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