2022-05-27

闪崩43%!Snap拖垮整个社交媒体,亚马逊也受牵连,广告业崩盘,独立站正遇寒霜!




市值蒸发近160亿,Snap拉垮整个社媒板块

5月24日,社交媒体公司Snap因下调业绩预期导致股价暴跌43%,创下了有史以来的最大当日跌幅。从而引发了市场对互联网以及数字广告行业的广泛担忧。

紧接着牵连一众社交媒体巨头纷纷下跌。Pinterest股价大跌23.64%、Mate下跌7.62%、谷歌母公司Alphabet下跌4.95%、Twitter下跌5.49%……社交媒体公司股市值整体暴雷。

而独立站这种遵循流量增长加变现的商业模式,在遇到流量渗透率见顶的情况时,也将陷入流量增长瓶颈,加之,作为重要变现模式的广告业务如今又遭遇阻力,无疑会导致大量独立站卖家纷纷陷入困境。

 

图片来源:FactSet




广告业遭遇逆风,或成恶性循环

广告业务是社交媒体公司营收的核心组成部分,像Snapchat、图片版Twitter、Pinterest几乎完全依靠广告收入。同样在亚马逊,虽然广告不是亚马逊的主营业务,但广告业务却是去年亚马逊增长最快的收入来源。

此次社交媒体公司遭遇的集体滑坡,宏观环境逆风可能会延伸到整个互联网广告业,据CNBC透露,JMP证券分析师于Snap发布预警后也在报告中提及:品牌方会收紧公司广告预算从而减少面临的风险,而直效广告的支出会与消费者的支出联系更加紧密,尤其会直接影响电商领域,广告业跌落,很可能会形成恶性循环。

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