2022-05-25

亚马逊关闭大批量白名单，卖家不得不防的警示信号

亚马逊整改平台的决心，从去年各种大动作就看出来了。不过这次亚马逊又从另一个层面对卖家下手了！

近期，突然有大批卖家的白名单突然失效，产品和店铺一时之间失去了"保护伞"，面临会被竞对投诉而下架甚至封店的风险。一时之间大批卖家无从下手，整个跨境圈又一阵喧嚣。

亚马逊品牌白名单，主要是针对已经有TM标（或者是有考虑之后注册品牌进行备案）但是无法上传产品的卖家上产品的一个新的渠道。简单来说，就是让卖家解决：新建listing时无品牌填报的问题。

所以有了白名单后，多数卖家都没有选择去注册品牌，而是通过提交带有实物图的产品照片，或者找服务商去通过白名单的，现在listing要全部重新提交资料。

亚马逊向卖家发出"警示信号"

此次白名单无效的卖家大多是没有品牌注册的账号。表面上是对白名单的一轮验证和"清理"，但实际上是亚马逊向卖家合规和品牌运营发出的"警告信号"。

亚马逊一直鼓励卖家建立高质量的品牌产品商店。一方面，它为品牌卖家提供了营销方面的A+页面和UPC豁免。另一方面，亚马逊继续打击侵权商店。面对产品下架、店铺倒闭等后果

很多卖家发现，即使没有注册商标或品牌记录，也可以通过白名单在listing上展示品牌，从而增加买家对产品的信任，从而增加销量。

现在，亚马逊已经大量关闭了白名单。未来可能会增加对白名单审核机制的审核，或者直接更改申请规则。

因此，有卖家猜测，亚马逊的此番举动，其实在提前告诉没有规范运营的卖家：要尽快进行商标注册、备案；否则很难在亚马逊获得支持，甚至可能被打压。

白名单/品牌备案/商标注册，三者的区别？

很多卖家分不清商标注册、亚马逊品牌备案、亚马逊白名单，这三者之间分别代表什么，有什么区别？接下来为大家梳理清楚：

① 商标注册

  • 商标注册

向当地国家申请商标保护。R标是已经注册下来，拿到商标注册证书了；TM标是正在受理中的商标。

  • 商标注册可以为我带来什么？

1） 亚马逊平台上：进行商标注册后，可以通过申请品牌备案（TM标也可备案），从而获得亚马逊的行销支持，包括品牌保护、赶跟卖、使用A+页面等。

2）当地国家市场中：无论是线下还是线上任何平台，只要你注册了品牌，你的品牌将会在当地受到充分保护。

② 品牌备案

  • 品牌备案

向亚马逊备案你已申请注册的商标。作用范围在亚马逊平台内，可以起到保护品牌，防止产品被跟卖，同时也可以提升品牌的影响力。

R标和TM标均可以在亚马逊进行品牌备案。

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