跨境出口卖家之所以选择不辞繁琐、不远万里将国内的产品卖到国外，很大一部分原因是国内电商平台的激烈内卷，某宝、某多、某东等拥有庞大客户群体和成熟运营体系的行业巨头携带各大品牌霸占市场，使小微卖家不得不将目光转向国外。
"追逐"出海的内卷国货
但还没等小卖家站稳脚，国内许多品牌为了寻找新的增长点，也纷纷踏上或准备踏上出海征途。
如国货美妆，由于国内行业竞争太激励，且资源大多集中在头部品牌，自19年以来，完美日记、花西子、花知晓、珂拉琪、滋色、卡婷、橘朵等一众新锐美妆品牌，就已经开始布局东南亚市场。
近几年，带着丰富的电商运营经验加上国内供应链积累的生产优势出海的他们，迅速在国外市场扩张。
国内电商平台布局海外
不少国内电商平台也开始启动出海战略项目。经历过2018年出海失败的唯品会，吸收了之前的经验，如今在TikTok上已经积累了超10万的粉丝的他们，此番出海做独立站应是做好了更充足的准备。
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