随着我国从制造大国迈向制造强国，数字化转型催生了一批新模式、新业态，智能化生产、个性化定制的服装供应链，形成了强势的技术壁垒。那么短期内，可以肯定的是，我国服装行业的生产优势仍旧无法动摇。
现在，在技术优势的基础上，正是打造服装品牌的好时机。近几年兴起的国潮热，让我们看到了国内各类新兴品牌的百花齐放，我国的服装产业正在步入品牌化的发展轨道，也将从服装制造出口强国，转型为服装时尚出海强国。
越来越多本土服装品牌选择试水国际市场。今天要介绍的一个品牌，就是快时尚出海的新玩家——Halara，创立一年就获得了一亿融资。
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品 牌 概 况
Halara创办于2020年7月份，为张小沛创立的运动服装品牌，隶属于北京全量全速科技有限公司，是一个类似于SHEIN的快时尚出口跨境电商品牌，其定位是做"中国版的ZARA"。
Halara在希腊文中有Take it easy意思，讲求环保的运动衫品牌，以"成本控制，专注研发高质量的产品，提供顶级品质和超强表现力的运动休闲服饰" 为核心发展理念。
选择运动休闲品类细分赛道
Halara选择了细分赛道——运动休闲品类，主要销售短袖、运动裤、网球裙等各种运动休闲商品，其产品设计以欧美风格为主，价格在$20-$40不等。而且从Halara的官网来看，整体页面风格与SHEIN极为相似，像商品折扣、页面排版等。
提升特定场景的产品性能
与一般快时尚品牌不同，Halara除了要提升对流行趋势的敏感度外，还要提升产品的性能。据了解，Halara围绕面料开发了2条产品线，分别为Petitoff Fabric和 Cloudful Fabric，并将其营销重点放置于此。其中，Petitoff Fabric解决了养宠物人士衣服容易粘毛，需要除毛的问题，意在让消费者在日常生活场景中自由自在地玩乐；而Cloudful Fabric则主要解决用户在运动时流汗、衣服不透气的问题。
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社 媒 布 局
从创立品牌到现在，Halara已经在YouTube、Instragam、Facebook、TikTok等平台进行布局，同时又开展大规模的红人合作。在多渠道的推动下，Halara的品牌词搜索量在短短半年，就超过了13万每月。
Part 01-Facebook
在 Facebook 上拥有四个不同侧重方向的账号：
官方账号@halara，约12.6万粉丝，日常发文主要推荐自家Facebook商店的畅销品类；专门发布打底裤相关内容的账号@halara Leggings，约7.2万粉丝；账号@Halara_official虽有1200粉丝，但是没有发布什么实质性内容；@halara Lifestyle约有1.8万粉丝，主要是运动生活方式的分享。
Part 02-Instragam
在 Instragam上Halara则拥有185万粉丝，其推文内容大多为合作网红的试穿搬运、新品产品图发布等等。同时，我们看到其标签#halara内共有1.5万推广贴文，其中影响力最大的网红的达135.4万粉。
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