在疫情期间，全球电商行业经历了一个高速增长时期。2021年，电商行业实现创纪录增长，仅在美国的销售额就达到了8700亿美元。这比2020年增长了14.2%，比2019年增长了50.5%。
市场放缓，高增速预期落空
Shopify和Etsy等平台从实体零售商的暂时关闭中受益，不管是卖家还是买家数量，得到大幅提升。凭借开店门槛低、操作简单，疫情第一年，Shopify新企业注册数量比2018-2019年高出8%。
Shopify首席执行官Tobias Lütke曾预测，在线购买在零售领域的份额将持续增长5到10年，Shopify也因疫情电商热潮而迅速扩张。
然而，由于新冠疫情的长期影响和乌克兰战争，全球经济格局发生了变化。电商市场增长放缓，Shopify在疫情早期阶段设定的预期逐渐破灭。
7月，Shopify宣布将裁员10%，以应对电商增长放缓。Tobias Lütke也宣告其预测失败。在同一时期，Shopify的Shop应用程序下载量也明显放缓。
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