一、 时尚市场环境分析
在过去十年中，随着英国消费者对线上购物的兴趣被激发，人们对线上购买时尚品类的接受度也有所提升。
快时尚的兴起在这一趋势中发挥了关键作用，商品性价比、唾手可得的便利性和款式快速迭代等特性都在激发着人们购买的欲望。时尚市场是年轻人的市场，从千禧一代、X世代、Z世代，再到数字和移动原生代的崛起，都在不断地加速让时尚消费转移到线上渠道。
2021年英国线上时尚市场规模约为540亿美元，预计2022年将增长600亿美元，到2025年将达到830亿美元左右。
英国线上服装品类年度营收额约占时尚行业整体的70%，并在疫情期间出现显著增� ��，但未来的增长速度将慢于配饰和鞋类。随着消费者逐渐返工返校，恢复正常的社交生活和外出习惯，箱包品类也开始实现增长。
2021年英国消费者选择线上渠道的比例将达到53%，有望将在2022年增长到54%，预计到2025年将增长到67%。其中，2021年57%的英国时尚产品交易通过移动端完成，2022年为61%，预计2025年将增长至68%。
疫情之前，向线上和移动购物的消费行为� �变已经在进行，越来越多的纯线上时尚品牌如Asos、Boohoo和Missguided也在此时积极应对变化，并开始重塑时尚产业。
疫情让时尚行业的其他企业面临快速转向线上零售的需求，而在能够应势转变的企业中，逐渐转向更广泛年龄范围的消费群体，也因此获得了回报。
然而，许多成熟的零售商并没有做好应对这一转变的准备，几个主要品牌都停业了，包括英国曾经的市场领导者Top Shop。Asos收购了Top Shop及其牛津街旗舰店，将其带入了实体零售领域。
二、英国时尚消费者概况
英国时尚电子商务的男女性别比例相差不多，女性为55%，男性为45%。
同时，英国时尚市场� �前由年轻人主导。61%的英国线上时尚购物者年龄在45岁以下，其中绝大多数在18-34岁年龄段。
这些年龄段的时尚消费者在收入方面平均分配，高、中、低收入阶层各约占1/3。时尚市场是如此多样化，以至于拥有各个兴趣点和不同预算的消费者，都能找到适合自己的东西，收入分成也表明，价格高也不一定会劝退所有消费群体。
当被问及选择线上购物渠道的原因时：
1、69%的英国消费者认为其便利性不可忽视；
2、50%的英国购物者认为价格起着重要作用；
4、18%的消费者表示自己会关注其他消费者的评论。
英国购物者已经将购物前浏览的现实购物习惯转化为数字领域。39%的购物者表示他们在购买前会查看多个网站，而29%的购物者会以类似的方式浏览，然后再前往商店购买他们想要的东西。
相反，9%的人在网购之前先在实体商店浏览。只有6%的人只在网上购物，而17%的人只在实体店购物。这表明英国时尚消费者群的购物方式是多渠道的，虽然许多人更喜欢线上而不是实体店，但两者都在他们的购物旅程中发挥着作用，并且以不同的方式相互交叉。
与此同时，消费者也更倾向于选择电商平台进行购物。43%的消费者选择亚马逊和其他网站购买时尚产品。
33%的消费者在品牌商店购物，14%的消费者使用零售商网站。这些购物者被特定品牌所吸引，并倾向于想要在电商平台上找不到的独特商品，或者只是想购买熟悉的零售品牌旗下的产品。
三、可持续时尚购物情况
尽管快时尚某种程度上带动了时尚业发展，但其产生的污染问题仍不断被诟病。快速更迭的营销需求和购买引导导致了大量的服装被丢弃、浪费。该行业还因劳工的待遇问题而� �名。
然而，疫情期间已经慢慢开始改变这种状况，越来越多的购物者希望购买可持续性时尚产品。
过去的12个月中，35%的消费者表示他们购买了可持续材料制成的服装，18%的消费者购买了可持续材料制成的鞋类，8%的消费者购买了可持续材料制成的配饰。相比之下，30%的消费者不会有意识地购买可持续性物品。
同时，多达27%的消费者表示自己会积极购买可持续性时尚产品，23%的消费者继续想买很多便宜的衣服。而17%的消费者表示自己拥有许多未穿坏的廉价衣服。20%的消费者关注商品的制造地点，而19%的消费者认为标签信息存在虚假捏造的情况。
然而，这个行业正在发生变化。英国6%的服装销售已经实现可持续发展。预计截至2026年，这一比例将达到近10%。许多零售商正在寻求打破快时尚周期，通过采取更加环保的立场来寻求发展。
H&M承诺到2030年将碳足迹减少56%；英国时尚零售商QUIZ将于2022年在其门店、总部和配送中心全部改用100%可再生能源；Asos在2021年与The Centre for
Sustainable Fashion合作出版了一本关于合乎社会规范的时尚设计指南，旨在解决供应商可能产生的环境污染问题。
34%的消费者仍然认为可持续性时尚产品价格太贵，而17%的消费者认为他们 所购买的产品没有可持续性的替代品。要克服这种成本观念，同时让商品更容易被买到，就需要时装业彻底改变消费者对时尚的态度，也将需要整个行业在营销理念上达成一致。
四、 英国时尚零售商
疫情期间，消费者开始转移至线上，主要依赖实体零售模式的零售商为此付出了代价。例如，包括Topshop在内的品牌纷纷倒闭，而As......... 一、 时尚市场环境分析在过去十年中，随着英国消费者对线上购物的兴趣被激发，人们对线上购买时尚品类的接受度也有所提升。快时尚的兴起在这一趋势中发挥了关键作用，商品性价比、唾手可得的便利性和款式快速迭代等 原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/1146635.html
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