（图片来源：图虫创意）
在过去的几年，消费者的购物行为发生了重大变化，全球越来越多的顾客开始在网上购物，据Statista预计，2022年全球电子商务规模将达到5.542万亿美元。然而市场的急剧扩张给广告主们带来的不是简单纯粹的快乐，IAB《The State of Data 2022》报告中指出，近60％的行业领导者预计他们的广告活动将受到当下经济不确定性的影响，"成效衡量"成为了营销人员关注的核心指标和广告行业面临的最大挑战之一。
新的线上和线下渠道不断涌现，加剧了受众媒介的碎片化，广告主使出浑身解数只为洞悉受众多渠道媒介触点的习惯。但是并非所有洞察都是有效的，� ��了解如何通过所有新渠道吸引相关受众，需要进行正确的分析，只有获得正确的信息和技术才有可能帮助品牌形成正确的判断，实现业绩增长。这无疑对营销人员这一角色提出了高要求，当今的品牌营销人员需要具备充分的知识和工具，才能灵活应对广告行业转型之中的一系列新挑战。
（图片来自：图虫创意）
可喜的是数据科学和机器学习的进步让复杂的营销动作逐渐变得简易、高效、可定制化。2022年11月1日，亚马逊广告unBoxed全球大会即将重磅回归。亚马逊广告将带着全新的解决方案，用技术驱动理念，解构营销人员面临的困局，和广告领袖们一同揭开行业趋势和应对行业环境不断 变化的方法论，用以帮助品牌升级营销策略，提升知名度，连接全球消费者。扫描下方二维码，即可报名亚马逊广告unBoxed全球大会，听取来自行业最前沿的洞见。
事实上，亚马逊广告一直致力于帮助品牌在顾客购物旅程中有效触达并建立有意义的关联，同时通过技术为消费者重塑广告和购物体验，以带给他们更多的发现、便利与乐趣。而在数据高速聚集和技术迭代革新的过程之中，似乎行业的风向已经显现。亚马逊广告unBoxed全球大会现场将围绕数据与技术，从以下四大行业趋势展开讨论。
01
以确定性的数据，应对碎片化媒 体时代
广告主的营销预算有限，因此他们暗下的所有苦功夫最后都要确保广告投资是经过优化，并且高效的，提供营销人员可以信赖的成效衡量解决方案始终很重要。
通过技术创新解决方案能够帮助品牌应对广告活动成效衡量工具演变过程中的不确定性，使得广告主可以利用各种技术型工具在品牌发现、购买倾向和忠诚度以及品牌覆盖面、品牌提升洞察和销售额等指标上产生更深入洞见。亚马逊广告将通过unBoxed全球大会为营销人员带来了全新的解题思路。
02
锁定Z世代，在不断变化的环境中发现相关性
亚马逊拥有3亿多的活跃用户，在全球范围内推广意味着要努力了解品牌可能不够熟悉的语言和文化，并要处理好与国际受众沟通过程中的细节，� �会和年轻人打交道显得尤为关键。因为无论来自哪个国家，......... （图片来源：图虫创意）在过去的几年，消费者的购物行为发生了重大变化，全球越来越多的顾客开始在网上购物，据Statista预计，2022年全球电子商务规模将达到5.542万亿美元。然而市场的急剧扩张给广 原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/1146675.html
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