中国出口跨境电商近几年的发展，虽然遭遇了国内外诸多不确定性因素的影响，但依然保持稳健良性的增长。据海关总署发布的数据显示，中国出口跨境电商规模以年平均约40%的速度高速增长，是外贸出口增速的4倍多。
高速增长的背后，是来自中国数百个产业集群转型升级，通过出口跨境电商实现全球业务拓展和品牌打造的结果。
近日，亚马逊全球开店发布了《聚势而上 勇拓新机——2022中国出口跨境电商产业集群发展白皮书》(以下简称白皮书)，重点阐述了当下发展较为活跃、相对成熟的17个出口 跨境电商产业集群特点，覆盖珠三角、长三角、海西、华北以及中西部等多个区域，通过产业基础、贸易生态、发展潜力和跨境进展4个维度，以及实战卖家案例的介绍，为那些具备传统外贸优势的产业集群提供可借鉴乃至复制的成功方法论。
一、传统外贸产业借助数字化开辟增长新模式
传统外贸出海方式由于链路太长，一方面利润在其中层层剥减，另一方面也无法快速响应海外市场端的需求变化。跨境电商的"轻量化"和"去中间化"，不仅摆脱了中间环节的限制，还让企业把发展的"主动权"掌握在自己手中。过去几年，诸多具备传统优势的产业集群成功借助跨境电商走上数字化的道路。
青岛是中国家纺外贸出口的重要基地之一，产业链配套完善、具备港口优势� �受疫情影响，传统外贸纺织行业遭遇挑战，竞争日益激烈，越来越多的企业开始转型跨境电商。
青岛的跨境电商转型初始，家纺出口产品存在同质化挑战，跨境电商的规划和运营上有成长空间；另一方面，青岛地区强大的家纺生产基础，完整的产业链配套和相对较低的人力成本，也在吸引不少成熟的纺织类跨境电商企业来此发展。以来自青岛家纺产业集群的源丰实业为例，源丰实业主营纺织、床品，在2015年上线亚马逊美国站并打造自有品牌，在北美市场深耕多年，通过对海外消费者需求的了解，和海外市场潮流趋势的把握，源丰实业的跨境电商业务实现了飞速发展，企业数据显示，跨境电商业务在过去三年均保持了200%-300% 的高效增长。2021年源丰上线亚马逊日� �站，进一步扩展海外电商业务。
青岛源丰实业有限公司总经理李昌宗表示，今年，RCEP 的签署给青岛家纺出口带来更多利好，青岛的跨境电商贸易对日韩市场具备优势，源丰实业会在日本站点发力投入。日本消费者心智成熟，对品质要求更高，对产品细节的创新和升级会留意并认可，退货率较低差评率较低。无论是日本还是北美，品牌一旦赢得消费者信任，黏性和忠实度都极高，源丰实业将继续加强品牌建设和研发投入。
二、打磨"产品"和"品牌"成卖家出海发力点
亚马逊中国副总裁、亚马逊全球开店亚太区产品及市场负责人彭嘉屺表示，在过去的两年，由于疫情的影响，中国出口跨境电商得到了突飞猛进的发展。在此同时，也体现� ��一些新的趋势，比如说从"野蛮生长"到"精耕细作"到今天的"深耕长远"。
的确，"万物皆可铺"的红利时代已经一去不复返了，越来越多的出海企业和产业集群开始坚守"长期主义"，聚焦于产品与品牌的打造。
不难发现，成功突围且持续良性发展的跨境出海企业，一方面以产品为根本、将产品的研发、设计做到极致，抓住消费者的信赖与认可；另一方面以品牌为指引，不断为品牌注入内涵，积累消费者。根据白皮书数据显示，亚马逊上的珠三角、长三角区域，海西经济区，品牌型卖家的数量实现了2-3倍的增长，而在华北、中西部地区，品牌型卖家的数量增长了5 倍。以东南沿海为例，这一地区拥有着丰富的特色产业集群，包括：深圳的消费电子、医疗健康等，杭州的服装等等。这一地区许多从事出口跨境电商业务的卖家，都极具产品意识与品牌理想。
以深圳运动耳机品牌韶音(Shokz)为例，韶音把骨传导技术应用于消费场景，通过不断改进产品，开发出体积小、重量轻、音质好、佩戴体验佳的专业运动耳机。极致的产品设计让韶音不断获得数码圈、运动圈大V和海内外消费者的青睐，多款产品畅销亚马逊。
三、"科技创新"和"敏捷制造"成就卖家突围优势
尽管服饰配件仍然是跨境出海的第一大类目，但近年来出口跨境电商的中国产业集群在科技创新和敏捷制造等方面，正展现 出极大的活力与优势。比如亚马逊上TOP卖家石头科技，截至目前，已经在扫地机器人这个领域累积了超过750项专利技术，通过激光测速快速获取距离信息，并结合即时定位与地图构建算法，极大改善了使用体验，也因此顺利打开了国外消费市场。
同时，面对快速变化的外部环境，中国卖家也能精准的捕捉消费者需求，及时响应，敏捷地开发出适应消费者需求的产品。中国出口跨境电商近几年的发展，虽然遭遇了国内外诸多不确定性因素的影响，但依然保持稳健良性的增长。据海关总署发布的数据显示，中国出口跨境电商规模以年平均约40%的速度高速增长，是外贸出口增速的4倍多。高
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